酒鬼酒事件真相还原

中国上市公司舆论中心

这是中国共产党第十八次全国代表大会结束后的第一周。舆论领域的市场化媒体憋了很久，好像想一次性“打败”过去几周积累的所有鸡血。周一凌晨，21世纪网编辑分发了一份标题为：《致命危机：酒鬼酒塑化剂超标260%》的稿件。

21世纪网的编辑团队显然已经意识到，这块石头很可能在舆论、行业、市场上掀起一场轰动性的海啸。

21世纪网的判断并非不准确，但接下来的剧情发展却出人意料。报告刚出来，就有人暗暗起疑。21世纪网的专题有一个致命的弱点：作为关键证据的“检测报告”还没有贴出，文章中引用的几个检测结果也有被有思想的读者偷换概念的嫌疑。

巧合的是，就在这个时候，一份名为《中国酒精饮料协会》的“回应声明”突然出现在几个财经网站(博客、微博)上。声明中赫然写道：全国白酒产品中增塑剂基本超标。“高档酒含量较高，低档酒含量较低。”然而，这一说法并没有在财经和微博的几个网站上传播很远，很快就被中国上市公司舆论中心证伪。

在财经，几个主流社区，有投资者分析了酒鬼酒三季报的股权变动和近期的市场交易，认为“黑天鹅”就在这个时间节点爆发，“可疑”。一位投资者朱利安问道：“为什么检测报告没有盖章？没有签名？没有发送者的信息？没有详细的产品信息？谁伪造了协会的声明？难道是故意做空的阴谋？”

接下来的几天，整个事件的发展被阴谋论笼罩，波折起伏。而事件中的几个关键角色，如第三方检测机构酒鬼酒报道、中国酒精饮料协会和质监部门，都出现在BLACKPINK上。

中国酒精饮料协会在媒体“多次拨打电话未果”后，于事发当晚在官网发布“真实”声明，并在声明中承认一年多前得知白酒普遍含有塑化剂。但这份声明也透露，中国酒业协会对塑化剂的“内幕”保密，使其成为白酒行业的“潜规则”，并将其推入“不作为”的质疑枪口。酒鬼酒所在的湖南质监局向中国酒业协会作出“严查”声明。国家质量监督检验检疫总局21日晚悬挂湖南省质监局报告。媒体引用的时候，他们自己做了对比，得出了超标的结论。

至此，“阴谋论”的阴云日渐稀薄，事情似乎开始回到21世纪网所设想的轨道。虽然突然翻脸不认自己信任的检测机构，否认发布过检测报告，但还是觉得愤愤不平。这时，不得不提的一个插曲是：在接受国家质量监督检验检疫总局、卫生部、国家食品安全风险评估中心专访时，有这样一段话：“每天喝1公斤，其中DBP不会危害健康。”其他网络媒体引用这句话作为标题：《专家：每天喝1斤超标酒安全》，就像本能一样。可想而知，这个标题引起的网上声讨正在汹涌澎湃。或许这就是类似危机事件的中国特色舆论发展轨迹。

酒鬼酒产品有问题，证据确凿。然而，作为事件的主角，酒鬼酒在舆论管理和应对上却失败了。虽然我在事件发生的周一早上申请了紧急停牌，但接下来的几天行动缓慢。舆论似乎在有意逃避。失败中，关伟在21日发表的声明中，坚称不存在超标问题，甚至引用了“喝1公斤超标的酒是安全的”的笑话。中国上市公司舆论中心评论道：“面对舆论危机，我们必须先有态度，再提出事实和理由

对于这样的事情，资本市场自有其公平性。周一，a股白酒板块一片绿色，多只股票下跌。市场低迷了整整一周，日本方面在上次交易中看到了好转。酒鬼酒周五复牌，但毕竟是命中注定。在看涨拍卖阶段，被投资者报出跌停。然而，在白酒板块惨淡的行情下，舆论开始重拾“白酒行业泡沫”的老话。事实上，中国上市公司舆情中心在第三季度舆情应对清单中指出，同质化竞争、行业潜规则、食品安全隐患等为白酒行业埋下了地雷，一眼就能触发。

也许，酒鬼酒遇到的“罗生门”还不如电影大师描述的“人性丑陋”。毕竟白酒中的塑化剂并不是主观故意添加的，但也反映出真相在舆论生态中来之不易，语言本身就是一个神秘的隐喻。

(撰稿：钟)

(编辑：吴琼)

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