对于初创企业来说，最核心的成长驱动力是“需求关系”的创新。如何识别未被满足的用户需求，提供新的产品、服务和体验，是现阶段企业成长的关键。成长期企业的增长方式是另一种路径。企业需要将运营重心放在品牌与用户“体验关系”的创造上，通过全接触体验的优化升级，促进频次提升和客户留存，实现规模化增长。但是，当企业进入成熟期后，增长话题也会发生转移，从规模增长转向可持续增长。企业需要从更高的层面建立品牌与用户之间的“文化关系”，用文化共情引领品牌的可持续发展。
面对未来，赵怡和表示，“不确定性”的影响会一直存在。去年，一禾波罗加入了值得购买的科技集团。其初衷是利用集团的数据能力应对行业发展的不确定性。“数据是抵御当前不确定性的关键。未来品牌营销服务一定是以数据为中心，用数据来判断消费趋势。值得购买的技术，恰恰沉淀了海量的消费数据，这正是怡和波罗未来发展所需要的。”
此外，本次圆桌会议还对消费行业的未来发展趋势进行了深入探讨。赵怡和指出，未来几年，整体消费市场将呈现三个明显的趋势特征：第一个趋势是品类的“分化”，细分品类将不断涌现。企业需要充分利用数据能力，挖掘新的需求和机会，以对抗赛道的不确定性；第二个趋势是人群的“分层”。越来越多的小众圈子会逐渐进入大众视野，带来新的产业，比如滑雪、路冲、三坑等兴趣圈子。企业需要做好用户的“分层”运营，用持续创新的体验对抗红利的不稳定性；第三个趋势是文化的“分裂”。企业需要充分把握时代主流文化的“分裂”趋势，用文化情感建立品牌忠诚度和品牌依赖度，对抗爆款产品的不确定性。
据了解，作为值得购买的科技集团的子公司，E-Hop博罗在该集团的营销服务业务中发挥着重要作用。基于对消费轨迹的深刻理解，E社博罗形成了“数据咨询”的双驱动发展模式。在发展过程中，不断深入参与政府机构、行业协会、产业研究院的专项课题研究，从政府端和企业端双向激活品牌在消费市场的价值增长。同时聚焦消费品、大健康、农业、文化、文旅、旅游等产业，形成从战略规划、品牌/产品定位、视觉设计到传播推广的全链条服务。作为品牌成长专家，CEO赵怡和连续25年深耕“企业长期价值成长”。在规划百亿品牌增长结构、打造行业领先品牌增长引擎、识别新消费品牌增长红利三大领域积累了丰富的理论工具和商业案例运营经验。“关系驱动品牌成长”理论体系是赵一禾基于不断变化的营销环境提出的全新思考。
此外，围绕企业的“成长”需求，E社博罗还设立了轻量级知识分享平台——“消费成长研究院”。希望通过数据能力、研究能力、洞察能力，为企业提供更多的成长解决方案，让企业成为“成长智库”，用长期主义对抗短期焦虑，创造一个消费者信息自由流动的美好世界。返回搜狐查看更多。
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