标题：你还记得这些历史悠久的上海老字号吗？上海大世界一网打尽。
摘要：海派IP品牌创新集散地。
上海是中国近代轻工业的主要发源地，其起源可以追溯到18世纪中叶。第一批“上海品牌”中，轻工产品数量居全市各大行业之首，其中“上海制造”有红双喜、老凤祥、英雄、三思、自然堂、亚明、中华(铅笔)、佰草集、90分、马利、雅珍A-，等“上海购物”有光明乳业，“上海文化”有敦煌民族。这些产品聚集在上海世界《大世界海派IP品牌展》，反映了上海城市发展的历史。
103010由上海大学世界艺术交流中心主办，已成功举办两期。创建于1917年的上海世界曾是远东最大的室内游乐场，是集表演、娱乐、观赏、比赛于一体的综合性游乐中心。从2020年开始，上海轻工的品牌故事在这里得到延续，再现了七八十年代老上海的生活细节，同时以老国潮打造沉浸式商业街区，不断邀请知名“上海品牌”入驻特色Pop-。
2020年9月起的第一届展会，吸引了上海制皂、美加净、中华铅笔、英雄、马利等品牌参展；展览第二期邀请了上海民族土特产食品有限公司、上海民族乐器一厂、恒源祥、西陵印社等品牌入驻，不仅带来了融合时代的情怀展品和网络名人打卡装置，还特别在周末和节假日为参观者安排了讲座和互动。
03010第二期展出至3月20日。“距离时间，还有不到一个月的时间，还没有去过那里、没有体验过那里的市民正争先恐后地加入进来。”大世界相关负责人表示，经历了百年的老字号正在积极拥抱新时代的科技，让品牌价值得到更多消费者的认可。通过此次展会，大世界将携手老字号品牌，打造“上海制造”展示、创新、资源孵化的高品质平台，将大世界打造成上海老字号IP创新集散地。
在展出老字号的同时，作为承载城市记忆的文化老字号，大世界也在展会上首次推出了自己全新的IP格局和衍生周边。据介绍，2021年，大世界挖掘节日习俗的文化内涵，在春节、端午、中秋等节点推出“阿拉节”系列礼盒。变化多端的魔术礼盒带来了惊喜和乐趣，它们融入了节日特色美食和伟大的世界文化创意。礼盒主图以大世界的建筑形态为背景，保留了地标性的尖顶、楼梯、瓦片等地方建筑元素，将内部看台抽象为不同大小的单元。DIY木刻版画礼盒在祈福的图案中使用了寿星、财神、财神、老月亮的形象，任意选取小神组合拼成祈福吉祥的图案。
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