任何品牌的建设都需要一个从不成熟到成熟的时间过程。就像一个人的成长，一定要经历各种阶段，就像有些人在和平年代成长，生活顺利；有些人成长在动荡的时代，经历了艰难困苦。一个品牌的成长也必然会受到经济环境的影响。
回顾“”从诞生到现在的成长历程，我们走过了平坦的道路，跨越了崎岖的障碍。经过几年风雨的洗礼，“”已经被我们打磨过了！但是，当我们身处这场巨大的金融海啸当中，当我们目睹身边众多世界级大品牌的倒闭，无数中小企业的破产，我们不得不承认，金融海啸比大家想象的更加猛烈，其前景不可预测，这不仅加大了品牌建设的推动力度，也严重影响了品牌建设的传播速度。即便如此，我们也不能等待和死亡，我们不能失去信心。过去，我们都在好的时候努力发展，但现在我们面临着真正的挑战。我们需要做的是在逆境中寻求突破！
“风知草，板知忠臣。”一个能在灰暗的氛围中顽强生存的品牌，一定是具有内涵价值和强大生命力的品牌。在年轻的市场经济尤其是当前的经济环境下做品牌建设，要把握两个关键点：无限的诚信和文化的渗透。
所谓“无限诚信”，就是经济越萧条，品牌越强，市场越萧条，品牌越忠诚。这样，消费者就会从购买的品牌中感受到企业的温暖，进而感受到品牌通过市场交易传递给人们的信心。过去谈品牌建设，首先想到的是广告。广告当然是品牌建设的一部分，但目前来看，绝对不是关键部分。关键是什么？关键是让消费者值得信赖，物有所值。尤其是现阶段，消费者越来越收紧钱袋，消费欲望似乎突然集体冷淡。如果此时的广告内容不值得信赖，无法预热，可能就是赔钱赚到钱的结局。
9月份，我们推出了“百购30、券连环送”、“儿童秋季新棉内衣119元”、招募会员等一系列轰轰烈烈的奖励活动。正是通过“无限诚信”的方法，我们精心打造了自己的品牌。
所谓“文化渗透”，就是让文化成为品牌的首要价值。有人谈品牌文化建设，很开心。他们的观点很多，相信案件会得到处理。我们身边很多品牌都在赶着去医院，所以一被抓就能用。其实“生于淮南的橘子是橘子，生于淮北的橘子是苦橘子”。别人的成功不一定适合自己，其他品牌的文化内涵也不一定适合自己。一个品牌的品味文化需要精心策划和耐心管理。尤其是在金融海啸的大环境下，更需要保持品牌建设的健康心态，不要操之过急，打牢基础，稳中求进。品牌建设注重文化积淀，以追求品位为目标。文化品牌，即使市场形势恶化，也大多难断骨头。比如茅台酒、同仁堂医药，之所以魅力经久不衰，大受欢迎，不仅在于品质优越、服务到位，更与百年来将品牌传递给客户的历史文化息息相关。
如果一个企业恰逢金融海啸的冲击，放松了品牌建设的文化渗透，忽略了品牌品味的提升，即使这次逃不过，下一次也未必逃得过。除非你不想做百年老店，不想打造百年品牌。然而，“”已经牢牢抓住了这一点。很多企业在市场面临金融海啸的时候，只想挖资金、求销售，“不仅下大力气提升产品质量、提高产品设计研发能力，更注重品牌文化的渗透，这是多层次、全方位的：既包括”“文化品味”在客户群中的宣传渗透，也包括”“品牌精神”对公司员工的影响。既包括对“文化内涵”概念的深度探索，也包括对“文化衍生产品”的精细化开发。
目前正在网上征集的“安格尔斯基”天使故事，是我们下一阶段品牌文化渗透的一大亮点。我们要让“安格尔斯基”璀璨夺目，同时又有着深厚的文化底蕴和内涵。
品牌建设任重道远。“安格尔斯基”采取了“无限诚信”和“文化渗透”的策略，使“安格尔斯基”在顺境中快速发展，在逆境中脱颖而出。在金融海啸下，我们在品牌建设上不要浮躁，更不要在暗室里欺骗自己的内心。我们要展现“大雪压宋庆，宋庆直，直”的企业个性，脚踏实地向前迈进。
网友评论
当前共有26条评论