昨天，大型购物返利网站万家购物官网被金华市工商局、金华市公安局联合发布的公告覆盖。根据通知，浙江一佳电子商务有限公司及其关联的“万家购物”网站已因组织、领导传销活动罪被立案侦查。
作为国内最大的所谓购物返利网站和这种销售模式的发起者，“万家购物”的倒闭再次将互联网MLM的新营销模式推到了舆论的风口浪尖。想一想之前对“精彩生活”、“100%返利网”、“全行业联盟”等类似网站的调查，热门购物返利网站呈现的是什么样的商业业态，营销创新为什么会从“实惠”变成“骗局”？
回到不能分割的“免费蛋糕”
“购物500到500后，购物1000到1000后，消费=免费=省钱”，这个曾经吸引众多消费者的口号，随着本月12日“万家购物”的调查如泡沫般破灭。同日，浙江省金华市政府宣布，浙江易佳电子商务有限公司及其“万家购物”网站因涉嫌组织、领导传销被相关部门立案调查并关闭。
根据记者对公司历史的回顾，“万家购物”成立于2010年5月，从一家年营业额165万元的本土公司，发展成为在全国2300多个县区拥有9万多家加盟商、70多万资深会员的大型公司。
爆炸式增长源于其对一种特殊发展模式的“创新”。根据“万家购物”的规定，消费者每次从500元起购买商品，可获得一次分红权，每次分红权每天最多可退还1元，账户内累计的100元即可兑现。理论上讲，500天后，消费者可以收回所有的消费钱。
中国电子商务研究中心分析师吴认为，这背后实际上是一种“拆抵押”式的拆东墙补西墙。“高额返利诱饵迅速俘获了庞大的用户群，大量客户不断充值购买，但很少有人能在短时间内获得回报。”在她看来，不断充值购物意味着不断为“万家购物”补充资金，延迟返利支付期限，“返利”最终变成了实实在在的利益。
除了高价购买并获得返利外，吴认为更重要的是“万家购物有一种边团队付费边给资深会员返利的现象，也就是说网站有不同级别的代理商，每一级代理商都可以根据自己吸收加盟商的表现获得佣金。高额佣金刺激各级代理商不断吸引新会员。”
她指出，万家给会员“六代报酬”“千分之四回报”，团队报酬等其他行为涉嫌违反《禁止传销条例》相关规定，已构成传销。
据了解，为了获得高回报，一些消费者和商家不惜放弃“买卖”，直接支付佣金。消费者和商家不断支付佣金，很难获得相应的回报。“万家购物”终于变成了空手套白狼的庞氏骗局。
深层利益驱动返利网站“转型”
不过，虽然近期有多家网站曝光了问题，但并不是所有的返利网站都涉嫌传销，比如返利网、淘宝集芬宝等返利网站。吴认为，判断返利网站是否正规并不难：首先，要看他们的盈利模式是否合理。如果消费者的后续消费是他们的资金来源，那么就有问题；二是看他们的返利周期。返利周期长对消费者非常不利，返利网络难以长久；那么就要看返利网的会员体系了。如果线下发展的会员数量过多，上级通过下级的销售返利，也可以视为传销。
“从最简单的返利到‘万家购物’模式，背后有着强大的利益驱动。”易观国际电子商务分析师陈守松告诉南方日报，原来的返利网站属于第三方平台，消费者可以通过从这个平台获取购物信息，然后跳转到B2C等网站进行消费，获得一定的价格优惠，返利网站也会从B2C网站获得一定的收益。比如51返利等网站就属于这种模式，发展规模也不错。
“但是，很难做大，这是这些网站遇到的普遍问题。”陈寿发了一个分析。从用户的角度来看，虽然通过返利获得了一定的价格优惠，“跳”和“链接”也在一定程度上影响了用户体验。"有些买家宁愿多花几美元来省事。"此外，很多返点无法兑现，资金只能转入互联网账户，这也是导致消费者不愿意使用的主要因素。
据陈守松介绍，部分B2C网站对返利网络不够重视。对于他们来说，返利网络并没有降低销售成本，订单也不多，很难形成规模效应，所以返利网站很难成为他们的主要客户。
因此，传统的返利网络虽然符合商业逻辑和法律规范，但在消费者和B2C的双面夹击下，很难做大。
称现行法律存在监管漏洞
“现行法律存在监管漏洞，这让一些网站感到侥幸，想打擦边球。”广东安国律师事务所律师李振民表示，目前对于传销，尤其是网络上的传销，还没有明确的规定。这种销售分为直销和传销。前者企业需要具备一定的资质，并获得国务院的特别许可，这是合法的经营。企业有一定的有效产品，从产品利润中获利并支持销售；然而，后者通常被称为“非法传销”。这些非法组织很多都没有真货真价实的商品和服务，只是通过上线下扩张和收取会员费来盈利。
原标题：“万家购物”涉嫌传销被查
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