2012-06-
|来源：新华社|作者：方烈
最近，一些被称为购物返利的商业网站相继经历了资金链断裂和企业倒闭，其中浙江万家购物网站最具代表性。
新华社“新华视点”记者从浙江省金华市有关方面获悉，浙江一佳电子商务有限公司及其下属“万家购物”网站于6月12日被有关部门关闭调查，企业负责人已被警方控制。
作为国内最大的所谓购物返利网站和这种销售模式的发起者，“万家购物”的调查向社会发出了什么信号？
从165万到100亿：MLM以购物为名返利？
“你消费，我还钱，零成本购物。”“不花钱购物的时代终于到来了！”这是很多购物返利电商网站的口号。在“返利销售”的推动下，一些购物返利电商网站在时间仅一年时间就爆红。
据了解，“万家购物”网站成立于2010年，总部位于浙江金华。当初“万家购物”只是一个第三方导购网络，年目标成交额165万元。然而，到了2011年，公司的年营业额目标飙升至100亿元。
截至今年5月底，“万家购物”已在全国2600多个县市设立代理点，实体联盟门店遍布全国2300多个县市，共有加盟商9.4万家，会员182万人，其中70多万资深会员拥有分红权。
如何实现爆发式增长？都说秘诀是超高回报的“购物返利”，但其实很可能只是一个噱头。
根据“万家购物”的规定，消费者每销售500元的产品，加盟商需要向“万家购物”支付16%的佣金，“万家购物”承诺“每天给予10%的消费”。累计消费在500元的会员均分。"
对于消费者来说，“万家购物”分为每500元一个分红权，消费者500元购买商品可以获得一个分红权，而1000元是两个分红权。以此类推，每个分红权每天最多可以返还1元。花500元，一天可能收到1元钱，账户累计100元后可以提现。理论上讲，500天之后，消费者可以收回所有的消费钱，最后变成“零消费”。
“表面上看，这是一块大蛋糕，但这种返利模式是建立在公司销售业绩不断增长的前提下。”金华市委常委、常务副市长陶成华说：“本质是为以后前辈的返点买单。随着业务的快速扩张，各种风险日益显现。”
相关部门提供的数据显示，从今年2月15日开始，“万家购物”坚持每积分权利每天分红至1元的促销活动，每天亏损约600万元。截至5月25日，累计亏损超过6亿元，而公司账面资本仅为3亿元。
据悉，多家此类网站都经历了资金链断裂的危机。比如江西的“精彩人生”、福建的“100%返利网”、温州的“全产业联盟”相继倒闭。温州“全产业联盟”主席郭传志、福州“100%返利网”负责人姚建清先后带钱“出走”。
疯狂猎取“会员”:打着电商旗号的非法MLM？
记者在采访中发现，“万家购物”的返利模式最初被形容为电子商务的创新模式，但在发展过程中，这一第三方导购平台被MLM主办方利用，并逐渐显露出其“踪迹”。
自2011年7月以来，“万家购物”的加盟商和会员数量迅速扩大。来自金华浦江的张女士说，其实“万家购物”很多商品的实际价格都比普通店铺高很多，她之所以投入巨资，是因为投资回报。为了提高效率，她干脆放弃了购物环节，直接支付“佣金”，回报率高了很多。
像张女士这样的会员直接支付16%的“佣金”，不再交易线下商品。这样，所谓的“返利销售”形同虚设，成为
“虽然该网站也发布声明，要求打击虚假消费，但实际上是为了收取更多佣金而变相纵容。”金华一位负责处理“万家购物”事件的工作人员说。
值得注意的是，“万家购物”不仅给资深会员返点，还表现出团队买单的现象。“万家购物”网站有不同级别的区域代理商、金牌代理商、金牌代理商等。各级代理商(商家)可以根据自己吸收加盟商的成绩获得佣金。高额佣金刺激各级代理商(商人)鼓励新成员加入。这使得加盟行为实质上变成了“拉人头”，而后期加盟商支付的佣金被用来堵住前面的返利窟窿。
相关负责人表示：疑似传销很难界定
近年来，出现了大量的返利网站，仅通过返利网的平台购买商品就极具吸引力。据不完全统计，全国有2000多个购物返利网站。
杭州的周先生这几天一直在跑来跑去，想拿回他在返利网站上的“投资”。周先生告诉记者，他前后“投资”了10多万元，但现在拿不回本金。“我心里有一些顾虑，但当我看到时间，很长一段时间有关部门并没有采取任何制裁措施。我觉得应该还是安全的，所以越投越多。”周先生说。
据金华市相关负责人介绍，大部分返利网站往往在后期演变成投资骗局。这种以购物返利为名的投机活动涉嫌传销，欺骗性很强，但地方很难界定，国家有关部门也没有明确认定，难以有效监管。
电子商务专家认为，随着电子商务的快速发展，出现了各种各样的运营模式。电子商务必须以真实的商品或服务交易为基础，消费者利润的返还必须有合法的来源，而网站也有可负担性。
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