第二，营销背景曾担任多个关键职位。
徐磊过去的履历相当丰富。徐磊出生在一个军人家庭。他是一名营销人员，有十多年的营销经验。在加入JD.COM之前，他在联想负责品牌和产品网络推广，担任过叶仲豪网络、百丽电商营销运营等总经理。
徐磊在JD.COM经历了风风雨雨。徐磊于2009年加入JD.COM，担任JD.COM零售首席执行官，负责JD.COM集团零售业务的发展、运营和战略。徐磊2011年离开JD.COM，2013年回国，在当时CMO蓝烨领导的市场部工作。2014年，徐磊担任JD.COM商城高级副总裁，全面负责营销工作。
据《中国企业家》杂志报道，这一变化发生在2015年7月。宝洁(PG)大中华区尚美事业部原副总裁熊庆云加盟JD.COM，给徐磊带来很大压力。报告中，熊庆云及时被任命为商城CEO沈浩宇，与刘的距离很远。徐磊在此期间受到挤压。
2016年，最接近JD.COM集团CEO候选人的沈浩宇因家庭原因将移居美国，不再担任JD.COM商城CEO，并任命其为JD.COM集团国际业务总裁。2017年4月，沈浩宇退出JD.COM集团体系，其他职业经理人逐步退出JD.COM。同期，升任集团，向集团董事长兼首席执行官刘先生汇报工作。全面负责集团整合营销职能，包括商场、金融、保险、物流、京东云等业务，以及集团国内市场公关的战略规划职能，以便更快、更高效地为集团各业务板块提供公关、营销和公关支持与服务。
2018年至2019年，内忧外患，隐退幕后的刘在进行了新一轮的内部调整。
2018年7月16日，JD.COM商城宣布实行轮值CEO制度。集团的也是商城首任轮值CEO，向集团董事长兼CEO刘先生汇报工作，全面负责商城的日常工作。这是JD.COM首次在内部实行轮值首席执行官制度。
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