2012-06-
|来源:新华社|作者:方烈
最近,一些被称为购物返利的商业网站相继经历了资金链断裂和企业倒闭,其中浙江万家购物网站最具代表性。
新华社“新华视点”记者从浙江省金华市有关方面获悉,浙江一佳电子商务有限公司及其下属“万家购物”网站于6月12日被有关部门关闭调查,企业负责人已被警方控制。
作为国内最大的所谓购物返利网站和这种销售模式的发起者,“万家购物”的调查向社会发出了什么信号?
从165万到100亿:MLM以购物为名返利?
“你消费,我还钱,零成本购物。”“不花钱购物的时代终于到来了!”这是很多购物返利电商网站的口号。在“返利销售”的推动下,一些购物返利电商网站在时间仅一年时间就爆红。
据了解,“万家购物”网站成立于2010年,总部位于浙江金华。当初“万家购物”只是一个第三方导购网络,年目标成交额165万元。然而,到了2011年,公司的年营业额目标飙升至100亿元。
截至今年5月底,“万家购物”已在全国2600多个县市设立代理点,实体联盟门店遍布全国2300多个县市,共有加盟商9.4万家,会员182万人,其中70多万资深会员拥有分红权。
如何实现爆发式增长?都说秘诀是超高回报的“购物返利”,但其实很可能只是一个噱头。
根据“万家购物”的规定,消费者每销售500元的产品,加盟商需要向“万家购物”支付16%的佣金,“万家购物”承诺“每天给予10%的消费”。累计消费在500元的会员均分。"
对于消费者来说,“万家购物”分为每500元一个分红权,消费者500元购买商品可以获得一个分红权,而1000元是两个分红权。以此类推,每个分红权每天最多可以返还1元。花500元,一天可能收到1元钱,账户累计100元后可以提现。理论上讲,500天之后,消费者可以收回所有的消费钱,最后变成“零消费”。
“表面上看,这是一块大蛋糕,但这种返利模式是建立在公司销售业绩不断增长的前提下。”金华市委常委、常务副市长陶成华说:“本质是为以后前辈的返点买单。随着业务的快速扩张,各种风险日益显现。”
相关部门提供的数据显示,从今年2月15日开始,“万家购物”坚持每积分权利每天分红至1元的促销活动,每天亏损约600万元。截至5月25日,累计亏损超过6亿元,而公司账面资本仅为3亿元。
据悉,多家此类网站都经历了资金链断裂的危机。比如江西的“精彩人生”、福建的“100%返利网”、温州的“全产业联盟”相继倒闭。温州“全产业联盟”主席郭传志、福州“100%返利网”负责人姚建清先后带钱“出走”。
疯狂猎取“会员”:打着电商旗号的非法MLM?
记者在采访中发现,“万家购物”的返利模式最初被形容为电子商务的创新模式,但在发展过程中,这一第三方导购平台被MLM主办方利用,并逐渐显露出其“踪迹”。
自2011年7月以来,“万家购物”的加盟商和会员数量迅速扩大。来自金华浦江的张女士说,其实“万家购物”很多商品的实际价格都比普通店铺高很多,她之所以投入巨资,是因为投资回报。为了提高效率,她干脆放弃了购物环节,直接支付“佣金”,回报率高了很多。
像张女士这样的会员直接支付16%的“佣金”,不再交易线下商品。这样,所谓的“返利销售”形同虚设,成为
“虽然该网站也发布声明,要求打击虚假消费,但实际上是为了收取更多佣金而变相纵容。”金华一位负责处理“万家购物”事件的工作人员说。
值得注意的是,“万家购物”不仅给资深会员返点,还表现出团队买单的现象。“万家购物”网站有不同级别的区域代理商、金牌代理商、金牌代理商等。各级代理商(商家)可以根据自己吸收加盟商的成绩获得佣金。高额佣金刺激各级代理商(商人)鼓励新成员加入。这使得加盟行为实质上变成了“拉人头”,而后期加盟商支付的佣金被用来堵住前面的返利窟窿。
相关负责人表示:疑似传销很难界定
近年来,出现了大量的返利网站,仅通过返利网的平台购买商品就极具吸引力。据不完全统计,全国有2000多个购物返利网站。
杭州的周先生这几天一直在跑来跑去,想拿回他在返利网站上的“投资”。周先生告诉记者,他前后“投资”了10多万元,但现在拿不回本金。“我心里有一些顾虑,但当我看到时间,很长一段时间有关部门并没有采取任何制裁措施。我觉得应该还是安全的,所以越投越多。”周先生说。
据金华市相关负责人介绍,大部分返利网站往往在后期演变成投资骗局。这种以购物返利为名的投机活动涉嫌传销,欺骗性很强,但地方很难界定,国家有关部门也没有明确认定,难以有效监管。
电子商务专家认为,随着电子商务的快速发展,出现了各种各样的运营模式。电子商务必须以真实的商品或服务交易为基础,消费者利润的返还必须有合法的来源,而网站也有可负担性。
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