2001年，广州威尔曼药业有限公司申请注册伟哥商标，首次用于治疗男性勃起功能障碍的“甲磺酸酚妥拉明快速分散片/胶囊”。随着我国抗ED市场的发展，国内仿制药企业蜂拥而至。在时间，大企业在中国展开了激烈的斗争。由于“伟哥”一词的隐含意义类似于一种药物的功能，很多企业在经营中故意借用和误用。在很多情况下，“伟哥”被直接称为抗ed药物，甚至成为让男性更有力量的功能性产品的代名词。
事实上，“伟哥”是合法商标。作为抗ED药物最著名的商标，“伟哥”之争由来已久。
从多年前的百度词条和媒体报道中可以发现，广州威尔曼制药公司申请注册伟哥商标，可谓一波三折。早年，辉瑞在某抗ed药的广告宣传中，用伟哥一词指代某药，并与广州威尔曼制药公司打响“伟哥”商标战，官司始终打到最高法院。2009年，最高人民法院最终裁定威尔曼拥有的伟哥商标合法有效。
后来，深圳市凤凰生活文化传媒广告有限公司获得了“伟哥”商标的使用权，2014年，深圳市凤凰生活文化传媒广告有限公司将“伟哥”商标独家许可给了白云山制药总厂生产的金格。枸橼酸西地那非。此后，白云山金格合法拥有伟哥商标使用权，是国内唯一拥有伟哥商标使用权的西地那非产品，成为正宗伟哥。
但时至今日，药企、药店、电商平台，甚至专业医生的广告中，仍错误地提及“伟哥”和抗ED药物，严重侵害了伟哥商标的合法权益。伟哥商标持有者一直在市场上维权，但面对巨大的商业利益，很多侵权者仍在冒险。从深圳市凤凰生活文化传媒广告有限公司向法院提交的166份公证书可以看出，全国17个省份的41家药店擅自使用伟哥注册商标推广西地那非、他达拉非药品，海报上的“伟哥”二字在称呼、字体等方面与原告注册商标完全一致，故意侵害伟哥的商标权益。
电商渠道也是侵权的重灾区。根据判决书，平台，某大型药店的旗舰店内多家电商公司，在某西地那非药品的名称和细节后添加了“伟哥”的标识，企图迷惑消费者。在这起侵权案件中，法院最终判决被告登报道歉并赔偿相应损失，也为其他侵权人敲响了警钟。
激烈竞争纠纷背后的千亿市场
商标纠纷的背后是许多制药公司觊觎的十亿美元市场。
现代城市的快节奏和高强度给很多人的个人健康造成了巨大的压力，包括性生活。但随着当代人对性观念持越来越开放、科学的态度，“说不出的秘密”时代已经成为过去，消费者在必要时更愿意科学、理性地使用药物，以提高性生活质量。近年来，随着公众性健康意识的加深，基于健康理念的性别产品被越来越多的消费者所接受和认可。
统计显示，ED(勃起功能障碍)是男性生殖系统发病率最高的疾病之一。《中国六大终端用药市场蓝皮书》年数据显示，我国抗ED药物市场规模已超过100亿元，年均增长率约为%。
2014年，白云山金阁获批上市。凭借白云山的品牌优势、渠道优势、终端优势和性价比优势，加上伟哥商标的加持，白云山金格的销量在短短几年内就增长了数倍，成为抗ed药物市场的第一品牌。
白云山金阁的成功离不开自身的品质和对知识产权的重视。上市前后，金哥为确保安全性和有效性做了大量的研究和检测，获得了关注和医患的认可。北京医科大学第三医院牵头的上市后临床再评价显示，实验结果符合预期，98.4%患者勃起功能明显改善。湖南湘雅医院进行的金格生物等效性实验也表明，金格与原产品相当。2020年1月，白云山金格成为国内首个通过仿制药一致性评价的枸橼酸西地那非片。
此外，与原产品相比，金哥的单次用药成本仅为原产品的40%。同样的产品质量，更好的性价比，是金哥上市后迅速走红的最重要原因。
随着西地那非药品市场竞争日益激烈，“伟哥”商标更加珍贵，侵权行为很可能还会继续。但是，只要消费者睁大眼睛，认可白云山金格是正宗的“伟哥”，就不会被侵权者误导。
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