智信天与中国电影股份有限公司四部进口电影之一《奇幻森林》
2015年，中国电影市场如火如荼：观影人次达到12.6亿，这一数字同比增长51.8%，未来三年的年增长率保守预计在40%以上。观众的特点也非常明显。18-40岁的年轻人占90%，大专以上学历占90%，年轻时尚追求生活品质，加上优质电影广告的受众基数如此之大，银幕广告必然会受到众多中高端客户的认可，电影银幕贴片广告的投资成本也在不断增加。
根据2015年中国广告业的发展数据，电影广告的增长率达到了63%，在所有媒体类型中是独一无二的。一方面得益于中国观影人群和票房收入增长带来的涟漪效应；另一方面，院线和电影银幕的倍增也为电影广告带来了更大的市场。2016年，电影广告市场仍然是中国最热的市场，一些外部资本和机构开始进入这个市场，试图从中分一杯羹。
日前，何志新天(北京)传媒广告有限公司与中国电影股份有限公司北京电影营销策划分公司在北京正式签约，成为进口数字3D大片的独家广告代理。中影希望利用何志新天在广告主和媒体销售方面的优势资源，就中影数码2016年发行的进口大片的贴片广告业务进行深度合作。于是，作为户外媒体运营商而生的何志新天也开始进军电影补丁市场，成为这个市场的生力军。
国内电影广告市场，一个是放映前广告业务，一个是贴片广告业务。映前广告主主要与国内影院合作，即以包月形式放映，在电影开播前十到五分钟在时间播出。贴片广告主要与电影发行商合作，绑定进口优质影片，按照影片上映时间表播放，在影片开播前五分钟开始播放。
近十年来，电影的前置放映广告基本被分众水晶、毛静电影、万达垄断，其中分众水晶推出的“银幕矩阵”覆盖的影院最多、最广。毛静电影主要与博纳、橙天嘉禾、金艺、新电影协会合作。万达院线主要是覆盖万达院线的电影银幕，也是不可忽视的力量。
相比之下，电影贴片广告市场曾经是排名前三的公司，主要是屈浩、电影时尚、易春秋。其中，屈浩占据了30部进口大片90%的资源，电影时尚占据了剩下的10%。随着何志新天的进入，中国电影股份有限公司数字发行的四部专题片的独家片头资源将全部成为国内电影片头市场的有利竞争对手，行业的市场结构也将发生变化。
预筛选广告和补丁广告是企业营销决策完全不同的投放策略。映前广告以区域投放为主，针对的是时间内院线上映的一部电影，但选择贴片广告投放策略的客户更关注的是捆绑优质影片，选择全国市场进行投放，在人群中可以更精准地细分。如果选对了电影，他们的广告性价比会比较高。
所以就贴片广告而言，一般广告主锁定进口大规模资源，国产片票房相对稳定，单部电影票房也较高。比如2015年国内单片平均票房为8138万元，而进口大片的单片票房为2.11亿元。
比如这次，何志新天和中国电影股份有限公司合作了4部进口电影。据中国电影股份有限公司介绍，这四部电影是在引进美国进口电影30部的基础上，每年新增的特别3D电影，旨在发展中国电影的“数字电影”和“中国巨幕”。电影都是高质量的大制作，比如《奇幻森林》，《冰川时代5》，《X特遣队》，《圆桌骑士：亚瑟王》，都是t引进的
近几年来，国内预映广告和贴片广告的市场格局一直比较稳定，主要是因为市场的圈地已经基本结束，几家大型电影广告代理公司已经将预映和传统的贴片业务进行了划分。作为中国电影数字发行特种3D电影的独家代理，何志新天将以相对独立的片源领域进入电影贴片市场，成为电影贴片市场的生力军。
何志新天成立于2007年，是中国最大的户外媒体运营商之一，业务涵盖城市户外、高速公路、机场、影院等多个媒体领域。2013年9月，何志新天成功登陆新三板，股票代码为。
对于户外媒体公司切入电影广告市场，何志新天董事长邓白认为，电影广告市场前景广阔。与2009年相比，2015年观众增加了6倍多，达到12.6亿人次，电影院的银幕也从2009年的4000个增加到一个以上，这是电影广告增长的基础。相比之下，贴片广告直接绑定优质片源。由于其与生俱来的区位优势和媒体属性，贴片广告不仅是各类媒体中音画效果最好的广告媒体，也是优质受众有效到达率最高的公共媒体。
“作为一家成熟的媒体公司，我们拥有良好的客户资源、成熟的销售经验和专业的销售团队。这些优势足以确保我们能够拓展新业务板块的运营能力。”邓白说。
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