事实证明，这届网友的购买力还是很强悍的。红星鸿星尔克车间的缝纫机终于被“踩着抽”了，蜜雪冰城店前的“长队”久久不能散去后，这群喊着“请疯狂消费”的买家冲进了汇源果汁的直播间。
据相关数据显示，7月16日至22日，汇源果汁平台， Tik Tok官方账号直播间观众人数不足2万，甚至部分游戏观众人数不足1000人，最低销售金额仅为328元。7月23日，直播间观看人数突破高峰，达到1440万，销售额达到3187万元。
利用这股热度的持续发酵，汇源果汁再接再厉。7月24日，在持续2天7小时的Tik Tok直播中，观看人数达到1万人，每场直播销售额1万元，创造了直播业绩的历史新高。
经过两次直播，总销售额突破1亿元，汇源果汁官方账号上涨1万元。
值得一提的是，这两次直播都与“河南暴雨互助”话题有关，7月23日直播发出的密码大部分是“河南加油”，而7月24日直播间发出的密码主要是“汇源加油”。
诚然，为大家付出的人不应该被风雪冻死。
面对网友的狂热追捧，负债比电话号码还长的汇源果汁，真想借机扭转垂死的心。
网上传播破产时，老板说：“我不明白为什么我们的纯果汁不如他们的合成果汁，而且我们也不贵。”瞬间引起了网友的同情。不仅在平台，的几个短视频上疯狂转发，很多人还说：“良心企业不能破产！振兴它！”
与预期相反，这场接连亏损的风暴并没有停止。
根据相关数据，7月22日，我也在微博回复“我们没有破产，一起加油！”7月26日下午，汇源果汁新增破产重整消息，为强制清算申请审查案件。
祸不单行。据企业调查，8月2日，汇源果汁又增加了一条关于被执行人的信息，被执行人被执行24万元。执行法院为中山市第一人民法院。
不过，随着“催单”的发出，汇源果汁直播间的火爆局面似乎并未受到影响。在网友的支持下，不仅商品24小时配送，车间也在加班加点，保证货源充足。
100亿的债务突然从市场上撤出。
过去，“果汁大王”成了老赖
“喝汇源果汁，走健康之路。”
曾几何时，这个耳熟能详的广告词传遍大街小巷，也见证了汇源果汁过去的辉煌。
作为陪伴国人几十年的老品牌，汇源果汁已经连续十年占据国内市场第一，年销售额超过十亿，售出的果汁可以几度环游世界。在他热情高涨的时候，他火速赴港上市，并创下了港交所最大规模IPO的纪录，首日涨幅达66%。
但所谓三十年河东，三十年河西。在接连经历了接连亏损、数十亿债务、资产冻结、高管集体辞职等各种危机后，一代“果汁大王”跌落神坛。一时之间，站在“果汁大王”背后的从《胡润报告》上身价35亿的富豪，变成了“老赖”，有四大消费限制。
有时候，巨人落地只是一瞬间的事，就像已经过了黄金时代的朱新礼曾经无奈地觉得：“就像驴拉着磨坊，做生意没有选择，没有出路”。
面对命运的动荡，高喊“浑浊成常态，清白成罪过”的汇源果汁，可能曾多次追问，为什么一向把“纯果汁、高品质”放在第一位的果汁饮料，却被市场抛弃了。
然而，商业战争就像一盘棋，每一个错误都犯了，每一局都输了。
就像2008年，赌上全部身家，投身于可口可乐收购计划的汇源果汁，也不会想到
据悉，2008年9月，可口可乐提出以12.2港元/股的价格收购汇源果汁全部股份，总价约1亿港元。收购价格比当时汇源果汁的股价高出195%。
北京奥运会刚过，国民情绪高涨。面对这个突如其来的收购消息，超过80%的人反对，他们不想给汇源果汁这个跟了你很多年的民族品牌。然而，汇源果汁创始人朱新礼坚持认为，这不仅是解决汇源产品单一问题的绝佳机会，也有助于汇源果汁走上国际舞台，毫不费力地开拓国外市场。
为了更好地满足M&A条件，朱新礼甚至主动砍掉了近75%的销售团队和分销网络，砍掉了已经建立了16年的销售体系。当时汇源21个销售区域的21名省级经理基本离职，一年内员工从9722人下降到4935人，销售人员从3926人下降到1160人。
然而，事情没有解决。正当以为“万事俱备，只需东风”的朱新礼准备去山庄悠闲度假时，商务部的一则“反垄断评论”断送了果汁大王和汽水大王的“跨国婚姻”。
经过这场战斗，我们的生命力遭到了极大的破坏。此外，家族企业内部矛盾、产品生产陈旧单一等问题日益突出，果汁销售利润大幅下滑，现金流十分紧张。面对危机，汇源没有选择“休养生息”，而是盲目借钱扩大产能，烧钱做广告营销。随着一系列“死亡”行动，汇源果汁的发展每况愈下。
据报道，自2014年以来，汇源果汁的债务规模逐年增加，2017年债务规模达到114亿元。截至2021年1月31日，负债累累的汇源果汁因不符合复牌条件突然退出市场，彻底告别资本市场。
多年来，朱新礼不止一次告诉媒体：“如果2008年交易成功，我们已经是一家十亿美元的公司了。”
然而，汇源统治的结束就像一个转瞬即逝的时间，尽管早已白发苍苍的朱新礼并不愿意。
不舍，注定是一场无法回溯的定局。生死存亡之际，
汇源抓住了“救命稻草”
“你是良心企业，都被申请破产了，还掏出最后的家底，捐了100万，像你这样的良心企业，我们网友坚决不允许你破产！”
趁着网友这股“野性消费”浪潮水涨船高，再加上汇源果汁适时的互动与配合形成联动营销，成功让直播间里“拯救汇源”这把火从线上烧到线下，迅速掀起一阵跟风潮，许多门店里的汇源产品都被抢购一空。
毫无疑问，对于站在生死悬崖上摇摇欲坠的汇源果汁来说，因百万的物资捐赠无意之间触发的公益效应，简直就像一根从天而降的“救命稻草”。
然而，仅靠三分钟堆积起的热情与口号换来的销量，未必能够长久。
正如《乌合之众》一书中曾言：“.群众没有真正渴求过真理，面对那些不合口味的证据，他们会充耳不闻…凡是能向他们提供幻觉的，都可以很容易地成为他们的主人；凡是让他们幻灭的，都会成为他们的牺牲品。”
在这场多人奔赴的爱心消费行动中，多数人不是因为需要而购买，其中也不乏一些想要蹭热度，博眼球的有心之人，不仅节奏带得飞起，更有甚者，纷纷跑去阿迪达斯、海澜之家等直播间破口大骂，耀武扬威，逼得主播们不得不挂上“友军”的牌子，痛苦大喊“我们只是打工人”。
互联网的舆论场瞬息万变，被数字化掩盖下的乌合之众可以不用为头脑一热而做出的行动负责，但作为一家企业，必须要为了自己产品负责。
在这次“为爱发电”的大军中，有不少顾客曾在社交平台吐槽“味道太苦”、“踩雷了”、“喝不惯”等等，但买了又不能浪费，只能硬着头皮喝下去。
由此可见，即便产品有了众多“友军”保驾护航，但配方老化、产品单一等种种问题依旧是汇源生存之路上抹不去的沉疴积弊。
因而，比起在虚幻的赞美捧杀中沉溺，眼下的当务之急是思考如何把这股短暂的“野性消费”之风转化为长久的支持，永远留住汇源直播间的春天。
用媒体思维全网覆盖，让产品销售慕名而来！
未来所有的商业竞争，都会聚焦在媒体传播上。一家公司或一个老板，如果媒体思维短缺，注定会提前败下阵来。
请记住：没有传播度，就没有认知度；没有认知度，就没有美誉度；没有美誉度，何来知名度！
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