10年前,小米1999年的手机让所有人大吃一惊。当时的旗舰手机价格大多在4000左右,只要一半的价格就能拥有大部分旗舰手机的体验,性价比被小米搬上了数字舞台,小米未来的发展也深受性价比的束缚。
冲击高端首战——小米NOTE
2015年1月12日,小米发布了旗下顶级旗舰系列——小米Note,顶配版售价2999元。作为小米的顶级旗舰,这款手机拥有2K分辨率屏幕,高通810顶级处理器,独立HIFI音乐系统,多彩后盖,多种颜色满足不同人的需求,不同材质,玻璃和木质后盖。这些配置即使在2021年也不会过时,优势和劣势都很明显。
品牌没代言,涨价1000元。面对价格,许多人都心存疑虑。小米手机值这么高的价格,火龙810可不是闹着玩的,功耗高,性能差。2K屏幕和810火龙电池怎么用?没多久小米Note就不断降价,小米第一次冲击高端就差强人意。
高端二战打——小米
为了改变大家对小米的印象,小米在代言人上花了不少心思。梁朝伟作为代言人,改变了人们对小米手机的看法。小米自己的产品也很强大,双曲面设计,骁龙821旗舰处理器,大电池,夜拍眼,2256万像素,IOS防抖,都是当时的顶级配置,价格也达到了3299。
本该大卖的手机在阴沟里翻船了。曲面屏显示效果不好,偏色和绿毛问题无法解决。供应商LG严重坑了小米,夜拍眼的摄像头硬件是顶尖的,但是算法却迟迟不能调出来,进一步降低大家对小米的好感度。小米在二战中没有取得好成绩。
小米冲击高端三战——小米MIX
这款来自未来的手机发布时,让所有人都大吃一惊。全面屏时代的开启者似乎掌握着未来。屏声技术让小米MIX擦净额头,全陶瓷机身大大提升了机身质感。在小米MIX上,一些优点也是缺点。屏幕声音泄露,陶瓷机身导致输出延迟,黄牛疯狂加价。一台时间小米MIX变成了理财产品。
小米冲击高端游戏4 ——小米MIX3
这个手机好像是小米的滑盖版,除了滑盖,没什么好说的。相机模组和小米8一样,滑盖手机发布的时候就已经有了。荣耀率先发布,充电更快,屏下指纹识别。小米MIX3之后,小米MIX在时间缺席了很长一段时间。
小米冲击高端游戏5 ——小米10
失败的例子那么多,小米从头再来,Redmi品牌独立,小米开始向上发力。小米10是旗舰机的守门员。你说是旗舰机,那你就看看隔壁的小米10。从销量来看,小米10很成功,站在4000元价位区间,有信心进一步向上探索。
小米冲击高端游戏5 ——小米11Pro/Ultar
一分钟12亿。谁能想到小米手机在5000-6000元的价格区间能有这么好的销量?实践是检验真理的唯一标准,销量是冲击高端的唯一证明。高端冲击的成功离不开小米11pro/Ultrar的产品力。一方面,小米11pro/Ultrar屏幕、续航、拍照,都是第一梯队,还有NFC、红外、IP68防水、X轴电机、双扬声器等亮点功能。这些都促成了小米高端的成功。
最后做个总结:小米最初的高端冲击失败一方面是因为自己的品牌,另一方面是因为自己的供应商在骗人。小米中期高端冲击失败与其产品线布局密切相关。小米近两年冲击高端的成功归功于两个方面:Redmi品牌独立,小米品牌可以摆脱性价比的束缚。小米自家产品stren
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