“社交新闻” 甚至一度登上社交新闻网站首页

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澳大利亚本地数字媒体代表：

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作为创业，一家成功的新闻公司，讨论“社会新闻”是一个重要的案例。起初，它主要从事跟踪互联网上热门内容的业务。随着投入的增加，这个小实验室逐渐成长为一个以测试和流行文化文章为主的大众新闻网站。此后，随着原杂志主编的加入，它走上了不断创新和成长的道路。目前已在印度、德国、英国、日本、澳大利亚设立分支机构。各分公司根据当地地域特点，创作适合当地传播的内容。2015年，公司市值达到15亿美元。

从目前的信息来看，关于Buzzfeed的讨论主要集中在试图将该机构的新闻实践合法化。比如有学者发现，Buzzfeed已经逐渐采用了传统新闻编辑室的组织结构模式，开始制作与它所倡导的大众文化内容完全不同的“硬新闻”。

步行者. tv是一家定位于“流行文化大本营”的商业数字媒体公司。据说该公司平均每月有700万的页面访问量。从网站主题设置来看，主要是一系列流行文化的聚合，包括电影、电视、音乐、明星、体育、旅游、政治等。起初，步行者电视是一家主要经营DVD内容的杂志。2008年，步行者. tv开始转战移动互联网，并发布了www .行人. tv的网站域名

与步行者电视类似，商业媒体公司JunkeeMedia拥有许多知名品牌，包括潮流资讯网站Junkee、青年生活建议网站TheCusp以及由澳航赞助的旅游刊物AWOL.com。JunkeeMedia最初是一家数字音乐新闻出版商SoundAlliance，然后在2013年推出了Junkee品牌，声称要传播“澳大利亚最智能、最真实的流行文化”。Junkee专注于一系列流行文化和政治内容的聚合，主张“mobilefirst”，特别强调社会性。借用公司的推广口号，就是“让你与所有信息保持实时同步，通过最睿智、最有趣的合作伙伴的眼光，建立一种崇尚智慧和洞察力的价值观”。与此同时，JunkeeMedia每年还会举行“非正式会议”，邀请澳大利亚的年轻领导人“学习、创新、激发和创造灵感和解决方案”。参与团体通常是年轻的活动家和创业领导人。

在盈利模式上，三家媒体的收入来源主要是nativeadvertising。这种模式可以将品牌赞助商的内容植入到文章中，并与原来编辑的内容相结合，让赞助的内容更自然地成为文章的一部分。相比传统的横幅广告和弹窗广告，原生广告更能吸引用户的注意力，内容可以根据用户的兴趣合理定制。上面提到的三家机构对原生广告的热情也越来越高。例如，JunkeeMedia在2016年宣布将逐步淘汰横幅广告；步行者. tv认为原生广告可以帮助广告主“创造创新的、有吸引力的、有效的活动”；Buzzfeed完全依赖原生广告，完全放弃横幅广告。为此，Buzzfeed在其网站上定制了企业主的表格、小测验和视频，并充分利用内容观看产生的用户数据来指导广告制作。然而，尽管原生广告在竞争激烈的市场中是一种有效的营收工具，但其内容的原创性和透明度将成为用户信任的重要因素。

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