去雅士利7个月后,多美滋的营收还不到2亿
活动时间: 2017年4月
在蒙牛2016年的财务报告中,有几条非常重要的信息,那就是2016年5月31日,自蒙牛子公司雅士利收购多美滋以来,这个奶粉品牌7个月的业绩。
各种数据显示,2016年5月31日至2016年12月31日,多美滋向蒙牛贡献收入1.01亿元。根据雅士利对多美滋的全额收购以及蒙牛对雅士利的持股,7个月内多美滋总营收约为1.98亿元。这个时期的时间也是无利可图,亏损1.1亿元。
与2012年57亿的营收和7.7亿的净利润相比,多美滋去年的业绩“破发”,成为行业的反面教材。有一个很重要的教训:乳制品企业不应该发生两起事故。特别要提醒那些职业经理人,在追求业绩目标时,要珍惜创始人积累的品牌。
正是在这种困境下,蒙牛和雅士利的新领导班子依然没有缴枪投降,而是吹响了冲锋号,决心重新打造多美滋,让她重回国外大牌的行列。
难以自保的雅士利,没有盘活多美滋。自2016年5月31日接手以来,7个月营收1.98亿,亏损1.1亿元。可见市场份额进一步萎缩,但亏损程度有所减缓。
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