来论
根据专业方面的统计,截至2月4日21时30分,2022春节档总票房(含预售)破45.18亿,档期放映场次292.7万,档期观影人次8321.5万。貌似喜人的票房数字,含着一种隐忧,从大年初二(2月2日)晚上开始,就不断有业内人士表示,大幅下跌的观影人数,为今年春节档票房冲击纪录埋下隐忧。统计数字显示:大年初一这天,观影人次减少了近857万；大年初二,总出票数比去年同期减少867万；大年初三,总出票数比去年同期减少1042万张。粗略统计,相比去年同期,春节档前三天,总出票数减少了2766万。
有电影从业者对此现象使用了“震惊”一词来形容。这或许意味着,如果电影业不及时出台相关措施,春节档下半场,观影人次有可能持续减少,最终创造这一档期票房纪录的希望将会变成泡影,甚至存在难以追平去年数字的可能。
三天时间,把2766万观影人次挡在影院门外的首要原因,是让不少观众感到“肉疼”的高票价。去年春节档平均票价为48.9元已属新高,而今年平均票价达到了58.7元,难怪有观众发出“看不起”“是我不配”的呼声。在目前的消费与舆论环境下,电影业迫切需要有所举动,来平息观众的不满。
“降价救市”或是一个较为具备可行性的建议。将黄金时段票价降至去年同期水平,将非黄金时段票价以大折扣出售,或能激发被高票价挡在门外的观众的观影热情,扭转“看不起”心理的蔓延局面,阻止观影人次的断崖式下跌,为春节档后半段注入动力。
“降价救市”,救的不仅是春节档后半段的人气,救的也是观众对国产片的信任与支持。这些年来国产电影之所以能够在市场上节节攀升,很大一部分原因来自观众对本土电影的偏爱。当然,电影人的努力要被看见,可如果失去了观众的人心,好不容易积累起来的国产片观影热,不排除有进入快速降温期的可能,相信这是谁也不愿意看到的。
“降价救市”,一定程度上也可以让观众收入、票价、电影质量等多方面实现一种调节与平衡。在社交媒体上,不少海外观众晒出其他国家的时薪与电影票价,不少发达国家的电影票价保持在一个小时薪酬或者一杯咖啡的价位上。与之对比,今年春节档的高票价,尤其是在三、四线城市最高达90元的票价,确实有点离谱。
“降价救市”还是有不小操作空间的。首先,即便是黄金时段的影厅,也有不少并未达到完全饱和的上座率,降低票价可以提升上座率；其次,对于春节期间作息较为灵活的观众来说,不少人并不排斥在非黄金时段以较低的票价观影。如果降价对最终的票房总量影响不会太大,又能换得观众的理解与支持,何乐而不为?
对于受疫情影响的电影公司、院线、影院来说,春节档确实是一个集中“捞金”、弥补损失的好机会。但恰恰因为如此,电影业要分外珍惜。如果说受观影集中等因素影响,在服务方面打了折扣尚且可以理解的话,用如此之高的票价涨幅来“迎接”观众,很容易造成一种冒犯感。这种被冒犯的感觉一旦留存下来,很容易“报复”到今年接下来其他档期电影,从长远来看,不利于国产电影的前行。
观众对高票价的不满,电影产业链各环节应引起重视,并且迅速行动,尽快达成共识,找到合理的、好执行的方案。春节档已经过半,留给电影业的时间不多了,千万不要等到档期结束之后再来反思。 □韩浩月
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