日前，薇娅偷逃税案件叫人大跌眼镜，带货女王最终也成“偷逃税人”。而此前网络主播雪梨、林珊珊因偷漏税刚刚被罚款近亿元并被“全网下架”，紧接着直播带货“一姐”薇娅被罚的消息一出，立即引起轩然大波。业内人士认为，这次税务风波影响深远，直播行业或将迎来“大变局”。
记者了解到，无论是各大电商购物平台还是社交平台，直播几乎已无处不在，俨然成为市民网购的重要载体。据电商大数据库“电数宝”数据显示：2017—2020年，国内直播电商市场交易规模分别为：196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850亿元。预计2021年交易规模达到23500亿元，同比增长82.87%。
然而这次税务风波对薇娅乃至整个直播行业影响深远。首先，“一姐”的消失也预示着直播行业或将迎来大变局。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，头部主播的垄断对行业的发展不利。头部直播的背后折射出巨大的资源集中效应，中小主播及长尾主播能获得的空间被压缩。另外对于商家来说也不利，比如“双11”原来消费者可以通过会场找到自己，而现在要通过主播，实际上多了一道坎。然后在平台的裹挟之下，商家为了能够进入到头部主播的直播间，势必要做出让利和牺牲。这样对商业生态来说造成了不均衡发展。这次事件会让头部主播效应被分散，迎来一波洗牌，其他主播、机构、品牌、商家等迎来更多机会。
网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示，直播这种方式已经到了必须整顿的时候了，很大一个原因是直播本身成了实体经济的“吸血鬼”。相比于实体经济而言，虚拟经济带来的服务提升和就业提升，对于实体经济的伤害是非常大的。直播作为当前电商的一种新型业态，坑位费、流量费、最低价等，正在逐渐吸干实体经济的血液。而电商的本质，在很大程度上具有脱实向虚的特点，直播这样的行为凸显了这样的特点。目前实体商业门庭冷落，已经没有了商业的烟火气，这样的经济环境会形成一种恶性连锁反应。
本报记者 郑妍
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