在经济结构调整、精神文化需求释放和提升文化实力的国家战略背景下，中国数字文化产业正进入产业发展的“黄金机遇期”。聚焦企业愿景，在“移动改变生活”的地方，中国移动抓住移动互联网发展机遇，加速音乐文化产业发展。特别是2011年以来，中国移动积极响应和贯彻落实十七届六中全会和《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》精神，充分利用信息专家优势，以信息技术推动文化建设，推动信息产业与文化产业融合，坚持做新兴文化产业的振兴者、公共文化服务的推动者、主流文化的倡导者，创新运用无线音乐业务推动社会主义文化大发展大繁荣。
一、无线音乐基地基本情况
2006年3月，中国移动以振兴民族音乐产业为使命，在四川成都正式成立无线音乐基地，并定位为移动集团内唯一一家为全国31个省份6.5亿移动用户提供音乐产品和服务的专业机构。经过六年的发展，逐渐形成了以中国移动中央音乐平台，为基础，以铃声、铃声、歌曲下载等20余种音乐产品为核心，以WWW网站、WAP等七大门户为销售渠道的一站式服务运营模式。它已发展成为中国最大的正版音乐版权库、中国最大的音乐内容销售地平台，中国最大的正版音乐原创地和中国最大的音乐会员互动平台。拥有包括索尼、华纳在内的1000多家全球知名音乐内容合作伙伴，推出170万首正版歌曲，新歌覆盖率达98%，最高单曲销量首次突破1250万次，平均每年在全国各地举办明星粉丝俱乐部、演唱会等俱乐部活动200余场。
二、无线音乐基础的影响
1.繁荣数字音乐促进产业发展
无线音乐基地充分利用自身的信息技术优势，成功打造了数字音乐发行模式和全新的音乐业态，创新性地解决了数字音乐知识产权、内容管控、收费模式等问题，逐步构建了由通信运营商主导、内容提供商、手机终端厂商、互联网公司组成的无线音乐产业价值链。从用户的角度来看，无线音乐以低能耗、高附加值、便捷的传播方式改变了传统的音乐传播方式，极大地丰富了广大人民群众的音乐消费形式。对于唱片行业来说，无线音乐繁荣了音乐市场，为传统音乐行业开辟了新的生存空间。以蔡依林的专辑《花蝴蝶》为例，通过无线音乐累计下载量高达2600万次，而一张传统白金唱片的销量只有5万张左右，给艺人和唱片公司带来了数百倍的可观收益。无线音乐正以其强大的产业资源聚合能力，带动数字音乐产业以30%的增速快速发展，逐渐成为文化产业的支柱产业。2011年，中国移动无线音乐下载量总计约13亿次，为中国移动无线音乐带来超过200亿元的收入。运营收入占国内数字音乐市场的75%以上，全球四大唱片公司国内收入的60%来自中国移动的无线音乐。
2.提倡正版消费，支持原创音乐。
无线音乐基地本着维护版权所有者、内容提供商等各方权益的基本原则，持续推进专业化版权运营，通过建立版权审查机制、版权信息库等“防火墙”保护机制，从申报准入到产品制作再到门户展示推广，保证所有歌曲100%为正版音乐。同时，纵向上，中国移动以科技创新为驱动力，利用数字化手段探索正版版权的价值。自主研发的手机音乐播放器“Music Walkman”、PC客户端“Migu Player”、车载播放器等应用进一步丰富了正版音乐传播载体，让正版音乐有效覆盖各大手机和网民；横向上，加大对原创音乐的支持力度，创新“低门槛、易操作”的合作模式，进一步拓宽音乐版权合作范围。2011年，中国移动无线音乐门户推出“无线音乐内容合作专区”，为民间音乐人和中小音乐工作室提供原创音乐内容合作的在线应用服务。音乐人足不出户就能完成音乐创作、提交、审核、发布，获得公平、明确的市场回报，极大地保障了原创音乐的权利，有效地刺激了产业链上游音乐内容的创作和生产。2010年，中国移动荣获第十四届全球中文榜“亚洲最具影响力版权保护”奖。
3.践行以互联网业务为载体的文化走出去战略。
在四网融合的大背景下，无线音乐基地依托庞大的互联网用户群体，立足国家文化基础，瞄准国际市场，通过积极拓展互联网业务的蓝海，不断提升文化的国际传播能力。2011年起，我们携手新华社打造基于互联网与移动终端融合的盘古搜音音乐服务，为全球网民提供音乐搜索、音乐试听下载和音乐周边产品服务，利用互联网搜索工具提升民族音乐文化资源传播能力；此外，音乐基地将通过打造海内外科研合作平台，开展多层次、多渠道的国际交流合作，提升音乐产品的国际竞争力。2012年，通过与国际音频技术先驱杜比实验室合作，采用全球领先的音频编解码技术，创新打造了国内首款无线高品质音乐产品，让用户在手机端也能享受到国际水准的高保真音效。截至目前，中国移动无线音乐门户和migu音乐播放器共推出35000款高清音乐产品，总下载量超过45万。
4.发挥龙头效应促进地方经济发展。
在政府及相关部门的支持下，无线音乐基地立足中国最具实力的推广地平台，将音乐、明星等娱乐资源直接延伸至地面进行销售推广，有效推动了当地唱片发行、演艺市场、书刊、旅游、经贸等周边产业的发展。2011年四川地方产业链产值约30亿，直接对四川GDP贡献0.17个百分点。去年“十一五”期间，由中国移动四川公司与成都传媒集团联合打造的占地200亩的“成都东部数字音乐公园”，吸引了海内外高度关注的关注，被央视新闻频道称为继北京798艺术区、深圳华侨城文化创意园之后的又一新景。该项目结合工业文明遗址保护，通过无线音乐基地的产业辐射能力和引领效应，进一步提升东方之声。
乐公园的产业聚集效应，截至目前，无线音乐产业链上的100余家内容提供商和服务提供商数及音乐机构、独立音乐人集聚东区，形成音乐生产、版权交易和衍生品开发等全产业链的延伸；同时借助无线音乐基地新歌首发、明星见面、宣传营销等资源，举办了包括容祖儿、孙楠、林宥嘉等大牌明星新歌首发和2012年华语咪咕榜中榜励志金曲成都盛典等各类演艺活动300余场，成为了全国重要的新歌发布中心和歌迷汇聚地。截止目前，到访游客共计700万余人次，累计接待各级来访领导和嘉宾428批次、近8000人到园区考察交流。5、唱响主旋律推动主流文化建设
依托在传输网络、先进技术、传播渠道、受众规模等方面的优势，中国移动加大主旋律音乐的推广力度，成为我国精神文明建设和推动主流文化建设的重要力量。2011年底，无线音乐基地承办由四川省委宣传部主办的“坚守精神家园歌唱美好生活”社会主义核心价值体系歌曲创作演唱活动，征集到主流文化原创歌曲6000余首，通过中国移动无线音乐平台进行线上线下全方位的推广，形成全国唱红歌的小高潮；2012年，与四川电视台联合举办“无线音乐俱乐部天籁之音藏歌会”，面向全国召集热爱藏歌的选手，通过老百姓喜闻乐见的歌手电视选秀活动，达到推出民歌新人、发现民族精品、弘扬民族团结进步价值观的目的，目前活动发掘百余首藏族原创新歌，传播覆盖超过1亿人；8月，无线音乐基地联合[V]、成都传媒集团举办2012“华语咪咕榜中榜励志金曲?成都盛典”，以对原创励志金曲、明星励志故事的展播，提出“华人励志、爱在成都”主题，使音乐活动更有社会意义。活动通过16家网络及电视媒体平台覆盖人数超过2亿人次。中国移动始终致力于利用信息化手段创新先进文化传播的方式，充分利用手机、互联网这一新兴的文化宣传阵地，成为主流文化和价值观的传递者、引导者。
三、无线音乐基地发展展望
从行业发展趋势来看，中国数字音乐产业蕴藏着巨大发展空间。预计2013年，无线音乐市场规模将突破400亿元，无线音乐活跃用户将达到9.01亿人。中国移动在“十二五”期间，将按照党中央、国务院的要求，加速发展以新一代移动通信为代表的战略性新兴产业，探索建立中国最具影响力的“数字音乐版权交易中心”，致力于挖掘正版内容的社会价值和商业价值。并以自身平台和技术优势、构建“开放平台”运营模式，发挥产业链内容聚合作用，带动互联网企业、软件开发企业、娱乐服务企业等共同打造覆盖视、听、唱、玩的全方位音乐产品和服务体系，让音乐文化产业向规模化、集约化、专业化方向提升发展，传遍中国，走向世界。
网友评论
当前共有28条评论