对于买家、秀秀用户来说，发布浏览内容符合官方要求，可获得200元/篇的奖励。淘宝将开放评价搜索，方便消费者基于评价内容做出更好的消费决策。而商家则可以通过内容种草，多维度发力，借助内容实现业务增长。(推荐阅读：《天猫双11新增种草期》)
淘宝短视频：按算法做内容，煽动新量双11。
今年4月，淘宝内容生态峰会提出了“一个位置(淘宝购物)、n个领域(猜你喜欢)”的内容生态布局，引导商家做好种草与转型的结合。
为了让商家更好地实现转型，淘宝短视频小二在筹备期间首次公开，指出了冷奇池-助推池-精选放大池的考核标准。
此外，小二还指出，淘宝短视频天然的购物属性，使得内容无需个性化、戏剧化，只需展示产品的外观、使用过程和使用效果，与主流BGM串联播放或以富有声音和情感的口头方式播放即可。
今年双11也对淘宝短视频的投放节奏给出了建议。9月15日至10月1日，第一阶段聚焦爆款产品和潮流产品，40%内容交付；第二阶段10月1日至10月20日，将30%的内容投放到全区，重点投放双十一标记产品；第三阶段，10月21日至11月11日，根据数据反馈，及时补齐数量。(推荐阅读：《淘宝短视频算法首曝光！今年双11内容收割可以这么玩》)
淘宝美女：提倡正规运营，做好这五件事。
做好双11，常态化运营是保证门店稳定发展的基础。对此，淘宝美女小二指出，商家要跟上平台的五大措施，做好常规运营：
一是赛道精细化；二是具有新趋势的IP持续爆发。今年，平台将是一个年成交额过亿元的小众趋势品类，而商家则应关注小二每月/每两个月发布的关注淘商机和行业趋势、关键词，从生产端快速响应。
三是升级供应链，商家可以通过扫荡配送工具实现供需高效匹配；第四，营销促进常态化。为此，商家应该着眼于开个好头，在营销节奏和玩法上做一些简化/创新。第五，运营商货场要精细化，门店要系统更新和回购。(推荐阅读：《淘宝美妆喊话卖家：做好五件事，双十一成交有保障》)
天猫国际：双11将孵化40个新进口品类。
为帮助海外商家抓住增长机遇，天猫国际今年双十一继续孵化影院美、小众香水、新潮玩法等40多个新潮流品类。
一方面，平台将打造新的世界工厂模式，在R&D降本增效、增产增效，缓解海外工厂听说过、产能不足的困境；另一方面，在双11期间，我们与全球领军人物联手，通过内容生态矩阵加速打造爆款产品。对于海外品牌来说，这些将是难得的增长机会。
Tik Tok电商平台
自Tik Tok 818新时尚好东西节以总直播时长2354万小时(含商家自播时长1185万小时)结束，累计304亿人次观看，177个直播间付费超过1000万次直播以来，业内人士更加坚信Tik Tok作为新市场潜力无限。
面对这个巨大的市场，品牌和商家如何备战，踩准节点，迎接双11和各种日常促销活动？综上所述，我们主要需要掌握以下几点。
首先，Tik Tok遵循的是“带货找人”的逻辑，其基础是好的内容。所谓好的内容，一是商品的质量已经过关，而且确实有需求；二是拥有优质的IP；三是要有高质量、高数量的短视频制作；四是建设有容量的直播机房。
其次，我们必须善于获得准确的付费流量。核心交付
三是把握运营关键节点。大期间竞价流量难跑，品牌至少要在一个月前做好流量购买布局；接触人员、建模客户数据等的时间表。应该提前1个月左右；积极宣布在关注，的官方活动，符合条件的尽量报名参加。如果不能报名，要及时分析原因，争取下次报名参赛。
在大踏步前进的同时，也要提高法律意识，避免踩雷。对此，海淘美商协会知识产权法律导师、上海傅蓉律师事务所律师徐立新总结了16类Tik Tok法宣雷区及应对措施。
包括：绝对承诺、特殊功效、极端语言、虚构原价、专利技术、平价替代、权威资质、第三方引流、假宠粉、中药疗效、过度美容、虚假授权、封建迷信、杀菌消毒等。
同时，徐立新还特别建议商家及时在关注，Tik Tok、平台进行公告，利用好这些功能，在了解政策方面会起到事半功倍的效果。(推荐阅读：《律师提醒！抖音商家双十一避雷指南》)
品多多电商平台
在拼多多最新一期的商务发布会上，各版块的小二就下半年平台变化、流量布局、营销玩法、推广等进行了深入探讨。
从内容分享来看，拼多多年轻化趋势明显，前沿品牌增速显著。具体到细分品类，彩妆整体增长较快，尤其是彩妆工具，彩妆套装/男士彩妆/彩妆盘/指甲油/睫毛膏/香水/旅行套装等仍有较高增长空间。
在护肤类别中，清洁、乳液/面霜、卸妆/手部护理/T区护理/面部磨砂是保持快速增长的潜在类别。功效方面，抗衰老、除皱、痘痘肌修复、敏感肌修复将是未来的主要趋势赛道。如果商家未来需要拓展产品，可以参考以上类别。
此外，小二还指出，今年下半年将有两大促销，分别是双十周年庆典和双11促销。针对这两大促销，拼多多在100亿补贴、限时加码的基础上，创新推出了“万券齐发”“跨店满返”“60元3件”等主题日，帮助商家更好地聚集流量。同时建议商家尽可能的参与到每一项活动中。
，以便获得千人千面的展示和更多流量倾斜。综上不难看出，以阿里系为代表的各大电商巨头们均在以积极的态度备战2021年双十一，其中不仅有众多利好的扶持政策，也有多样的引流玩法，而商家们要做的就是紧跟平台节奏和市场新趋势，加强自身创新迭代能力。
#淘美妆商友会官方微信公众号（公众号），其他非官方渠道添加的个人信息可以在公众号进行留言查询，谨防上当受骗。#
文：千陌
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