近年来，郑州特色小镇项目层出不穷，但建业足球小镇可以说是最早进入实质性运营的。
这既是优点，也是缺点。
优秀：郑州一直缺少休闲游玩的地方。建业有自己的品牌影响力，用黄金周更容易吸引大众关注；
劣势：建业虽然之前做过很多小城镇项目，但是第一次独立建这么大规模的城镇。而在同一个省份，没有参考的营销推广模板，观众的关注和市场反应无法估计，只能摸着石头过河。
二
先踢一脚表示尊重！
线下足球闪光线上的KOL代言
由于项目在开工当天完成，无法提前预热场地，留给团队的引爆周期非常短；公园有很多种，有不同的标杆群。如何保证准确曝光，最大程度传播，项目精神和建业品牌内涵良性输出，是团队必须突破的难题。
最终，
球队选择借用“建业足球”，聚集线下快闪、朋友圈快闪、直播、KOL代言等多种形式，以及来自平台， Tik Tok的微信、微博等，达到让大众了解“什么是足球小镇，是什么”、“建业情怀与足球精神”的双重目的。
整个推广过程约30天，包括发电、预热、爆破、吊装四个部分，共计——台，每个部分包含几个环节。
第一波：街头足球场闪光
为了让大众知道建业足球小镇即将上线，球队选择了
闪光足球场造声势。
9月9日，在郑东新区最具标志性的如意湖文化广场，一个五人绿色足球场突然出现，伴随着一阵阵动感的音乐，一场别开生面的快闪活动开始了。
漂亮的足球宝贝和英俊的足球运动员瞬间吸引了许多关注观众，许多观众也参与进来，与球员们进行了热烈的互动。因为足球场对于郑州来说比较稀缺，郑州人对其相对陌生。
很多人在微博上咨询朋友，吸引了更多人的好奇心。
大V的相互作用让热度进一步发酵。
这时，一组精心准备的“先踢尊重”态度海报在相应矩阵中发布；
阅读媒体，紧跟潮流。
朋友圈遇到全屏足球超燃海报。这波对建业来说是件大事？
这不是世界杯或比赛日。为什么足球会突然掉到街上？
切入两大事件话题，以此为爆点，在全市范围内展开热议。
此时，强势宣告：为血而生，建业足球小镇来了。
第二波预热：城市KOL矩阵背书
当大家对建业足球小镇有了一部分认知基础，如何继续扩大知名度，普及足球小镇？
建业足球小镇有三大内涵美：自然美和运动美，最重要的是“人文美”——，即运动审美生活方式。
于是，建业找到了一些
城市KOL(意见领袖)，受邀为足球小镇代言。每一个KOL对应着镇上的一种产品格式，结合人物的个性，拟定合适的“态度宣言”和朋友圈里的交流文案。
老球迷为建业足球代言，美食家为建业饭堂代言，生活者为戏剧代言，体育领袖为全龄智能公园、骑行公园代言。
值得一提的是，这四个kol对于大众来说既熟悉又陌生。
比如唱戏板块边缘背书的叶子，就是每天几十万郑州人听到的女声。海报放出来后，很多人第一次知道了她的长相，得知她的真实身份是电台主播。然而，建业足球小镇又一次进行了精彩的颠覆，挖掘出她作为一个活生生的家庭的另一个重要身份，用她的生活态度代言她的产品。
而且，
建业跟进代言KOL独家专访，深入挖掘背后人物体验，发现隐藏在人物背后的生活正能量，与产品做了连接，轻声植入小镇信息，在微信朋友圈全面推送代言海报。最后，良性的整合
“态度宣言”与城市产生共鸣，“背后的故事”与情感产生共鸣，让建业和足球小镇的品牌真正走进人们的心中。充分发挥长尾效应，
在保持稿件和话题后续传播的同时，加深了品牌记忆。
三
媒体参观班和票务优惠
《作秀》《游戏》《玩乐》引爆开篇期
第三波爆破：媒体/自媒体提前介绍门票
建业足球小镇什么时候开业？怎么玩？
经过两三波的铺垫，这座城市已经期待了。
建业做了两个动作：
1.聚集媒体，提前收集媒体风，熟悉园区规划、亮点、游玩方式和路线等。
2.发布古公园、骑行公园、喷空票等门票作为网友互动福利，传播人气。
值得一提的是，作为一家房地产公司起家的建业，这次并没有采用常规的房地产营销方式进行操作。但是基于准确的判断，
我做过很多跨界，比如亲子号、美食号、车号、生活号、潮玩号、文化号、商务号等等。
因其丰富的产品线和各种切入角度，几乎所有稿件阅读量都在2万份，最高为6万份，累计曝光超过百万次。
集聚效应被触发，使得众多相关媒体自发跟进报道。这有助于足球小镇在各行各业的传播。最后，整个城市都在说话，花园被打开了。
第四波推广：建业品牌美好生活愿景
开园当天，邀请了著名足球解说员作为主持人，以及各单位等重要合作伙伴。
除了来宾阵列之外
容强大，建业还为开园精心准备了丰富的“传播话题”。
1、秀。王（红丽）派弟子戏剧专场演出、喷空创始人演出、窑洞剧场等，满足各个年龄段，国庆期间几乎不断档，一场接一场，应接不暇。
全国戏剧剧种联盟，也在建业足球小镇开园时成立
2、赛。
针对儿童和年轻人，根据园区特色，推出“自行车攀爬赛”、“骑乐园首届儿童滑步车土坡竞速赛”、三人篮球赛、篮球明星训练课等体验活动，不仅邀请到了相关领域的明星指导，还可以赢取最高2000元现金等奖励。
3、玩。与芬兰单位合作，引入的很多都是中原甚至全国首次亮相的游乐设施。比如，超级智能球场“蹴鞠球墙”和多功能竞技球场“多若球场”；挖掘孩子潜力，通过智能互动的方式将数学运算、记忆游戏、反应训练及跑跳运动相结合的图腾迷阵；影雕索纳、星云蹦蹦床等。
0-100岁全龄化智能公园，超越宣传的实际体验，大人小孩，都玩儿的不亦乐乎。还有备受好评的，升级版的建业大食堂、中原文化长廊等等。
开园时，第一波种子用户霸屏、各类媒体刷屏，角度各异、平台多样，为20W+的到访做足铺垫。
最终的收官宣传，则回归地产类知名自媒体大号，对重点人群定向传播，对贯穿活动始末的品牌愿景、对美好生活的向往，点题阐述，引起共鸣。
把足球小镇与建业一贯的情怀、新蓝海转型、建业+幸福生态系统，有机融合。便于集团层面的承上启下，相得益彰。
整体回顾下来，我们可以看出，1个月下来，建业足球小镇的推广节奏紧锣密鼓。大推广由数个小事件组成，而每个小事件都是相对独立、完整的。犹如一个又一个小炸弹，接连炸开、扩散，最终引爆全城。
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