说到直销，首先会想到什么？
可能是可怕的传销团伙，也可能是屡被搭讪，也可能是大家熟悉的安利、完美、无限极等直销品牌。
但是如果把时间线往前推20年或者更久，直销这个词一定会让人想起“雅芳”。
雅芳早在1990年就进入了中国。当时中国还处于万物复苏的时代，化妆品匮乏。涂大宝和雪花膏是“精装修”。雅芳凭借直销模式和定位高端化妆品，迅速占领中国市场。
到1997年，雅芳直销人员已达35万人，雅芳中国营业收入突破10亿元，成为妈妈们年轻时的“完美日记”和“分花宝”。
由于雅芳在中国直销行业的特殊地位和品牌影响力，中国政府于2006年向雅芳颁发了第一张直销牌照。然而，手握第一招牌的雅芳反而忍不住陷入困境。虽然过去十年频繁更换CEO，试图走出泥沼，但经过多次转型，结果是越陷越深。
随着安利、玫琳凯林等国外直销品牌在中国市场的蓬勃发展和强大，数字时代的互联网零售成为压垮雅芳的最后一根稻草。
近日，根据登录商务部直销行业管理系统查询，共有89家上市直销企业，其中包括安利、完美、玫琳凯等，我们都很清楚，没有雅芳的名字。
雅芳，129岁，进入中国31年。历经盛衰，曾经的中国直销行业第一牌照雅芳，可能已经悄然从这个市场消失。
当时代淘汰你的时候，你会小气到不冒泡沫。
第一，过去的辉煌
20世纪80年代末，直销商业模式在mainland China悄然出现，雅芳小姐应运而生，率先从美国敲开了中国直销市场的大门。
雅芳成立于1886年。创始人大卫麦可尼受到随书附赠的一瓶香水的启发，创办了一家名为“加州香粉”的化妆品公司。
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