但市场似乎比预期的要好。据董先生介绍，他们公司在春节前后举办了五次品鉴会，很多顾客品鉴后当场下单。“第二天早上，手机都快爆炸了，他们都来订购了。”因为缺货，董先生也很无奈：“没办法，货源有限，根本不够卖。现在我们也在等待新一批产品的到来。”
申宏源证券也指出：春节期间，从价格来看，高端酒稳中有升，价格保持稳定。千元价位的高端产品，如乌普、国窖1573等，在保持价格稳定的同时实现了销售增长，预计收入都将实现两位数增长。茅台1935上市后，受到渠道和消费者的追捧，对应的真实开瓶需求价格在千元左右。经销商普遍看好茅台1935作为酱香型产品在千元价位的未来发展前景，但目前货源也比较紧张。
热销背后的原因
“茅台1935的火爆首先是产品定位的成功。”中国酒业分析师肖在接受奥一新闻记者采访时表示：“目前，在高端商务酒和社交礼品酒中，“千元价位带产品”是一个主流的消费价位带。茅台1935出厂价定为798元/瓶，弥补了茅台酒整个价格体系中‘千元配产品’的缺失。”
财经研究院酒业专家委员会专家、李倩智库创始人欧阳李倩表示：“作为一款千元价位的成功单品，茅台1935既符合市场需求，也有市场基础。天妃茅台的实际销售价格是‘高’的，茅台在千元价位段存在‘真空’。毛产品冲击几次都没有成功，只有跳出‘太子、迎宾、三毛、汉酱、仁酒’的机会。”
另外，茅台1935选择了一个非常好的上市时机。白酒营销专家蔡告诉记者：“春节期间，白酒消费宴请和送礼需求旺盛。茅台1935是茅台系列酒的高端产品。此外，随着新产品的上市，有许多新的采用者，这带来了1935的热销。”经销商董先生也说：“春节是中国人走亲访友的高峰期。茅台1935的红色包装看起来很喜庆。再加上茅台品牌背书，品质过硬，口感无限接近天妃茅台。自然很受欢迎，程度不逊于‘冰敦敦’。”
相对价格和质量是衡量一款好酒的最高标准。小朱庆认为，茅台1935之所以能卖得好，最重要的原因是“品质和口感体验的支撑”据了解，茅台1935为全国每家茅台专卖店提供20箱酒组织消费者进行品鉴体验，包括茅台镇，包括茅台酒厂。小朱庆在体验了1935年的茅台后，觉得“口感接近茅台85%以上，而且喝起来慢，醒酒快，喝完很舒服。”
因此，消费者体验和质量评价也影响着市场和渠道预期。“供不应求，价格自然会上涨，这是市场行为决定的。”产品的热销也让更多的渠道商对茅台1935充满信心。
千元白酒价格带出现新变数。
目前，除了主导白酒价格波段的乌普、国窖1573外，君品习酒、青花郎、内参酒、汾酒青花30复兴版等产品也有不俗表现。茅台的进入，可能成为千元白酒价格的新变量。
对此，小朱庆指出：“茅台在1935年进入千元价格带，将这个价格带产品进行了拓展。”蔡也表示：“由于千元价格带对品牌要求较高，品类偏好较多，茅台1935进一步丰富了酱香型白酒的千元价格带产品，由于属于茅台系列白酒，可能会进一步加剧酱香型白酒千元价格带的竞争。”
茅台为什么要在飞天茅台这个大头项目之后推出1935？
小说，“茅台1935应该是大肩产品。董事长丁雄军上任后，有几个大的趋势，就是在茅台产能不能在时间短时间内大规模扩张的前提下，要实现茅台效益增长的战略目标。我们做什么呢丁雄军已经采取了几项措施。首先是扩大直营市场的配给，因为直营市场的配送价格是1399元，高于给代理商和专卖店的价格。也就是说，直销渠道可以为茅台股份创造更高的利润，所以直销市场的配给量会越来越大。二是不断推出高附加值的新产品，包括新上市的茅台1935、虎年生肖茅台、茅台珍品升级版等。
此外，近年来，茅台一直在'清理门户'，砍掉了很多品牌酒，包括保健酒公司、白金酒公司等品牌产品，以保护茅台品牌的含金量。在此基础上，茅台1935的推出可以算是一个战略举措。"
平安证券也认为，茅台1935的上市将打开酱香型白酒系列发展的天花板，同时更好地带动天妃茅台和茅台酒系列的双轮发展。
有业内人士预计，三年后茅台1935将成为茅台的又一个百亿级战略单品。
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