(报道制作人/作者：天风刘)
核心要点：
功能性护肤市场由皮肤级功能性仪器品牌组成，国内品牌加速抢占市场。
功能性护肤品主要包括皮肤科级护肤品、功能性护肤品和医疗美容“机械名”。国内功能性护肤市场快速崛起，国外品牌凭借产品实力和品牌实力占据先发优势，而国内功能性护肤品牌则有望凭借本土优势弯道超车。薇诺娜、宇泽、润百颜等品牌正在迅速崛起。
皮肤级护肤：核心成分成就产品实力，医生背书提升专业度。
多重因素造成了高比例的皮肤敏感人群。长时间戴口罩加重了疫情期间的皮肤问题。皮肤科市场增速高于整个护肤行业。
1)核心部件达到产品强度：
在国际品牌方面，法国三大药妆品牌la roche-posay、Avene和Vichy都以温泉水为主。由于地理位置的差异以及成分和功效的不同，薇诺娜依托云南的地理优势，开辟了绿刺果油、马齿苋提取物等新食材，成功开拓并抢占新市场。宇泽创造了PBS技术。
2)医生背书提高专业性；
国际品牌利用药房渠道开拓中国市场，国内品去粉刺护肤品牌薇诺娜则依托医签优势，积极布局线下渠道，充分利用皮肤科医生进行咨询推广。玉泽不断加强医学研究和共同创造。
功效护肤：以成分为基础打造明星产品，通过营销不断强化成分功效的概念。
随着护肤教育的普及和护肤理性化趋势的加强，消费者对产品成分和具体功效的关注感日益增强。
1)基于成分构建明星产品：
国际品牌方面，李秀可以从抗氧化成分入手，具有高浓度、低价格的特点。国产品牌华西生物润百颜、酷迪以透明质酸为核心原料，代表产品二次投掷产品深入人心。HFP提出了“用成分触摸皮肤”的原则。
2)营销中不断加强成分功效的消费者教育；
功能性护肤品牌持续背书专业研究成果，基于最优配方原则开发单一产品。大多数产品以产品功效命名，以强化概念。包装常见的滴管瓶和二次投掷包装提升专业感，不断加强消费者教育通过营销打造明星产品。
医美“机械名”:紧跟消费者痛点，医用敷料市场快速增长。
医疗美容的接受度提高，医疗美容市场的快速增长带动了术后修复产品的需求。“谢子豪”的产品以其温柔和专业满足了消费者的需求。
1)紧跟消费者痛点，带动品牌销售；
创复康把握电商红利迎接高增长，福尔佳以其开放温和的配方和皮肤科医生认可的专业形象吸引消费者，可恢复美貌，打造“类人胶原蛋白”美名，博取关注
2)“机械名称”监管趋严；
医疗器械监管新规出台，通过强化主体、完善监管、加大处罚力度，促进了行业健康发展。
强大的产品培育渠道和精细化营销，本土品牌有望弯道超车。
1)产品方面：
品牌力影响力减弱，产品功效成为主要决策点，国内市场占据推广发展机会；
2)通道侧：
线上全渠道all-平台竞争与线下差异化竞争，药店与CS渠道有望成为互补扩张的下沉市场；
3)营销端：
医院精准的“营销”叠加医生的“权威背书”提升专业性，跨界联名扩大音量升级品牌，直播营销持续
(1)皮肤科级护肤品：所谓“药妆品”，主要由天然活性物质组成，采用温和科学的配方，具有修复皮肤屏障，缓解刺痛、红肿、炎症、痤疮等皮肤问题的功效。强调产品的安全性和专业性，适用于皮肤敏感等问题的护肤品。国内代表品牌包括薇诺娜、宇泽；代表性的国外品牌包括罗氏-波萨、维希和Avene。
(2)功能性护肤品：在保证自身安全的基础上，通过实验或临床验证具有一定功效，能具体解决某些皮肤问题的护肤品，如保湿、抗氧化、抗皱、舒缓等。国内代表品牌有润百颜、酷迪等。有代表性的国外品牌有，秀丽可等。
(3)医疗美容“设备名称”:是一种低风险的医疗器械，通过实施国家常规管理，可以保证其安全性和有效性。“谢子豪”医用敷料的代表品牌有创复康、福尔佳、科福美。
1.2.“药妆”概念起步，国内产业发展迅速。
护肤品的发展历史悠久，全球护肤品的发展历程大致可以分为四个阶段：未经处理的天然动植物时期；化学成分期基于油水乳化技术，各种动植物精华提取期，仿生和细胞护理时代。
15世纪至19世纪，随着石化工业的快速发展，以油水乳化技术为基础，添加香料、色素等其他化学成分的合成护肤品时期，在一定程度上满足了人们对美的追求和渴望。然而，化学合成的添加剂会损伤皮肤细胞，导致敏感、长斑、痤疮、毛孔粗大等问题。然而，危险护肤品时期(基于人们思维敏捷，在护肤品中添加激素、铅汞等特殊成分)进一步放大了问题的严重性，“化妆品索赔”在各地不断涌现，护肤品也在回归潮流。
有什么好的去闭口的粉刺的护肤品?
是的，是的，你知道水杨酸吗？用水杨酸涂抹或擦拭，确保你的沉默一个个消失！
我这么肯定是因为我有一个又长又沉默的额头！作为一个大油皮，痘痘和一切都不曾放过我。水杨酸是我的宝贝。
那为什么我说水杨酸是这个皮肤问题非常有效的杀手呢？我们来看看什么是沉默和痘痘。
痘痘，医学名称是痤疮，由于死皮和油脂堵塞毛孔，痤疮丙酸杆菌大量滋生，而这种堵塞的形成导致毛囊皮脂腺发炎。
有许多表达形式，例如：
无炎症的非炎性病变分为开放性痤疮和闭合性痤疮。
开放性痘痘，也叫黑头和黑头，有一根针那么大，中央有一个扩大的毛孔，毛孔里有一个黑色的脂质塞。
闭口痤疮，又称白头、白头粉刺和闭口，是一种针状、白色或红色的皮疹。
声音嘶哑和黑头的形成原理其实是一样的，就是分泌的皮脂被堵在导管口，皮脂堆积在毛孔里。
完全封闭的痘痘是封闭的，原始的白色。我们称之为“白石”。
开放性痘痘并没有完全堵塞。暴露在空气中，氧化后会变黑。我们称之为“黑头”。
治疗方法没有太大区别，但是我建议闭上嘴的时候用水杨酸，有黑头的时候用洁面面膜。
既然我们知道了沉默是什么，我们就需要知道它为什么会出现在我们的脸上。这里有一张图片，这是长时间沉默的常见原因列表。可以试着坐对地方~
看完原因，你就会知道，沉默的问题是没有办法一次性治愈的。今天，它会全部消失，过一会儿还会长大。要想减少沉默的概率，不仅要采取临时措施，还要根治问题。
治疗症状就是我一直在说的：湿敷或用含有水杨酸或功能水的护肤品擦拭，有闭嘴的效果。利用水杨酸的脂溶性和超强的渗透性，可以直接渗入毛孔，清除毛孔内堆积的油脂和垃圾，帮助疏通毛孔。
根本原因是使用具有控油功能的护肤品，调节油脂分泌，从根源上解决油脂分泌过多的问题。当产油量减少，孔隙压力降低时，不会频繁堵塞，黑头被封闭的概率也会降低。
那我来说说我用过的一些有用的产品。
对于封闭式功能水的湿敷，我推荐含水杨酸的法国珍贵水。
第一次听说珍贵水，因为它有祛痘的功效，所以买回来用。价格很漂亮，80左右就可以拥有一大瓶。
当你打开它时，你可以闻到明显的酒精气味。看了配料表，确定有酒精，对此过敏或介意的朋友不要用。你可以试试隔壁的蘑菇水。我不介意护肤品含有这种成分。酒精不仅能给皮肤清凉的感觉，还能消炎镇静。
洗完脸我会倒在化妆棉上。第一次用的时候，擦了擦又长又闭的额头。效果不是特别明显。第二天，感觉变小了。之后，我就把它湿敷了。大概5分钟左右摘下来，又擦了一遍。我每隔一天用一次。一个多星期后，我所有的沉默都消失了。
效果不错，但还是要提醒大家，珍贵的水不要用得满脸都是，不要天天用。它可以适用于任何有长嘴和痤疮的地方。问题解决后，停止使用，不要像平时的爽肤水一样使用。如果你觉得浪费在那里，可以用它来擦嘴巴紧闭的地方或者身上长痘痘的地方，效果都是一样的。
闭上你的嘴。下一步是控油。油皮可以在日常护肤的每一步控油，干性皮肤只能用一款控油产品。控油根本不是防止油脂分泌，而是调节皮肤油脂分泌，使其保持正常平衡状态。
Wro的大麻叶精华就是这样一种既能被干性皮肤使用，又能被油性皮肤使用的精华。它的主要成分写在瓶子上，——麻叶。这里的麻叶是指从工业麻叶中提取的大麻二酚，近年来在国际护肤市场上流行起来，因为它能有效抑制皮脂腺分泌过多的油脂，具有一定的缓解和抗炎作用，见效快。
出于对大麻二酚的好奇，我买了用。30ml一瓶，滴管的设计也很方便，每次使用一个滴管就够了。
打开的时候没有味道，但挤出来的时候是微粘的香精，流动性很强。很容易推开，上脸也不会觉得沉重，滋润油腻，吸收很快。睡觉时不会粘在枕头上，用起来很舒服。
使用后脸部处于相对清爽的状态。持续控油的时间可以持续12小时左右。脸上不会有油光。油乎乎的女生自信出门~
当然，干性皮肤也可以在用完珍贵的水后使用这款精华，会缓解长时间紧闭嘴巴的干燥，避免红肿瘙痒。
以上是我打算闭上嘴的经历。希望对你有帮助。不管用什么护肤品，都要选择适合自己的。你的作息必须有规律。并不是说套路一定不能长时间关闭。但是，如果你的作息不规律，你的皮肤肯定会出问题。
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