人民网北京8月14日电据报道，老北京稻香村首批月饼将于8月15日正式上线，“京味月饼季”将同时上线，持续至“十一”黄金周。期间可以看到各种北京风味的月饼，如繁茂月饼、男妓主题礼盒、“油纸包”月饼、“现烤”月饼、“男妓山”这是北京中秋习俗独有的，还有青春活力的“跑吧，兔子”拍照打卡等传统京味文化。
北京月饼非遗技艺。
据了解，此次北京稻香村中秋强化品牌经典，近年来在自请红、自请白、浆化月饼的基础上，陆续挖掘推出了繁茂五人、繁茂玫瑰等京派传统月饼，尤其是与伊利集团安慕希联合营销限量推出的繁茂酸奶月饼。跨界合作让京味文化更有味道。
北京稻香村技艺传承人连淑红说：“作为非物质文化遗产，北京稻香村的京式月饼手工技艺，饱含着师傅们在老手艺中所珍视的匠心。对于传统的京式麂皮五仁月饼，在北京稻香村是‘不手工’的。”
连淑红说，近两年来，北京稻香村推出的翻发月饼逐渐获得了市场的认可，越来越多的人认识和喜爱这款月饼。
传统月饼盒融入了“文化和创意魅力”。
男妓文化是老北京特有的中秋文化。今年，北京稻香村将玉兔和男妓的元素充分输送到月饼产品和礼盒的设计中。比如芝士山楂月饼的饼面是两只可爱奔跑的兔子，表达了玉兔祈福乘风破浪的美好寓意。此外，各种月饼礼盒还融入了纸雕、男妓、怀旧、国潮等形式，而传统礼盒则注入了“文化创意魅力”，传递出浓浓的京味中秋气息。值得一提的是，今年中秋，“油纸包”月饼将在北京稻香村东直门第三营业部等40多家门店重现。现在购买即时包装相信会唤起很多人的童年记忆。
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