百度公司6月13日在SEC宣布下调本季度收入预期，称监管部门对医疗保健行业及相关广告的审查正在影响公司的广告业务收入。因此，“魏则西事件”显然会对百度2016年第二季度的业绩产生影响。
许多医疗客户减少了投资
公告显示，百度将第二季度营收预期从-1亿元(31.2-31.9亿美元)下调至181-182亿元(28.1-28.2亿美元)，营收下调约20亿元(3亿美元)，降幅接近10%。
记者查询了百度的财务报告。2015年第二季度、2016年第三季度、第四季度、第一季度，百度单季营收分别为亿元(约10亿美元)、亿元(约10亿美元)、亿元(约24.54亿美元)。
百度解释称，监管部门持续审查医疗、医药、医疗保健等类似业务的网络营销，并对医疗机构实施更严格的广告监管。“尽管审查正在进行中，但该公司观察到大量重要的医疗客户正在减少或推迟投资。这些客户可能正在调整和纠正他们的做法，以符合新的法规。”
其次，百度减少了平台，的付费链接数量，这也拖累了公司短期内的业绩。然而，随着医疗客户调整其做法以符合新标准，预计来自“高质量”医疗客户的业务将逐步回升。
公告称，上述做法将有助于改善用户体验，强化百度的市场地位和长远利益。
2016年5月9日，国家网信办公布“魏则西事件”百度搜索问题调查结果，要求百度改变竞价排名机制。包括全面检讨医疗商业推广活动，改变过去以价格为基础的排名机制，控制商业推广成果的数量等等。
根据整改要求，5月17日，百度推广标识更换为“商业推广”字样，并设置浮标突出风险提醒；经过一周多的算法和方案测试，从5月23日开始，百度的搜索结果实现了“每页商业推广信息占比不到30%”。
在营收预警发布后，百度股价周一盘后下跌5.2%。
市值在40多天内减少了740亿元
整改要求公布后，“每页商业推广信息数不超过30%”，被业内认为对百度未来业绩危害最大。百度表示将整顿竞价排名后，百度股价先于大盘暴跌5%。
路透社援引分析师的估计，医疗广告约占百度搜索业务收入的20-30%，而搜索占百度总收入的80%以上。
6月13日晚，花旗分析师宣布将百度评级从“买入”下调至“中性”，主要是担心百度近期营收。花旗分析师认为，百度可能难以满足公司此前发布的第二季度营收预测，而即将发布的第三季度财务预测可能低于市场普遍预期。
此外，花旗分析师将百度的目标股价从238美元大幅下调至180美元，降幅达24%。
“魏则西事件”后，百度美股股价一度大跌：2016年5月2日，股价较前一交易日下跌15.39美元，至178.91美元，跌幅为7.92%。
截至美股周一收盘，百度股价为163.55美元，为魏则西事件(2016年4月29日)前的194.3美元。目前，百度股价下跌了15.83%，市值从680美元跌至约567亿美元，缩水约113亿美元，折合人民币约740亿元。
作者：刘侠
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