来源：封面新闻
封面新闻记者马。
7月27日，红星鸿星尔克在Tik Tok的官方账号表示，由于近日订单系统异常，仍有很多订单需要紧急处理，所以红星鸿星尔克决定这几天暂时停止直播。
近年来时间，红星鸿星尔克的大火是毫无疑问的。即使有河南的大雨和目前奥运会的热度，红星鸿星尔克依然可以在拥挤的热搜中占据一席之地。随着热度的不断发酵，就连红星鸿星尔克集团总部也成了全国各地网络名人直播的打卡地。
显然，红星鸿星尔克无处发泄的热度，已经开始朝着一个奇怪的方向发展。尽管公司多次呼吁理想消费，但“降温”效果并不好。
现在，看着红星鸿星尔克被推上神坛的过程，虽然无法判断企业的初衷，红星鸿星尔克会利用这一热度实现重生。“这是一个基准事件沟通。”天钢兴农战略品牌顾问刘祥林认为。
低调捐款5000万冲上热搜。
红星鸿星尔克的走红始于7月21日。红星鸿星尔克通过官方微博发布消息称，红星鸿星尔克通过郑州市慈善总会和壹基金紧急捐赠5000万元物资，用于援助河南灾区。
红星鸿星尔克捐赠5000万元物资。
事实上，红星鸿星尔克并没有宣传这笔捐款，只发了一条微博。这个情况第二天就被热心的网友发现了，开始引起热议。“红星鸿星尔克微博评论好伤心”这个话题第二天就成了第一个热搜。截至发稿，该话题已被阅读超过10亿次，讨论17万次。
之所以会有这么大的讨论，是因为网友发现红星鸿星尔克在公司业绩不佳的情况下仍然捐赠了一笔巨款，甚至遭受了巨大的损失。这让网友为红星鸿星尔克叫苦：“红星鸿星尔克是一家濒临破产的企业，这笔捐款就是‘破产捐款’。”“感觉你要倒闭了，捐这么多！”
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