103010新年特刊被广东省委宣传部改了。在被本报记者通过微博抗议后，昨天已经在网上热议，一些海外媒体在关注也有所耳闻，网上很多意见领袖都支持《南方周末》编辑部，微博上出现了一份由编辑部署名的措辞强硬的声明。这样的公开冲突在中国媒体中相当罕见。
实事求是，重大报道接受一些官方意见，这是很多中国媒体都经历过的。对媒体的重大报道给予具体指示，是中国新闻管理的一种方式。总的来说，中国的新闻报道越来越开放，政府的具体指示似乎在逐渐减少。然而，与此同时，媒体管理的大结构并没有改变。
003010是媒体管理模式遭遇挑战的杰出范例。事实上，这些挑战一直在积累。长期以来，许多媒体违背政府部门的指示，进行“擦边球”。官方和媒体都很累。微博的出现为媒体记者提供了额外的位置，宣传指令或者执行流程也被戳到了网上，暴露了政府部门的“丑”。目前尚不清楚这一事件是《南方周末》整个编辑部的官方行为，还是几位编辑的个人行为。
中国的社会现实和媒体治理环境正在迅速变化。社会多元化促进意识形态多元化。西方价值观影响了很多中国知识分子，尤其是舆论圈。与此同时，中国市场化的媒体在体制上也与事业编制相分离。他们竞争激烈，生活环境恶劣，媒体人的处境也不如从前。基层媒体人越来越难有“大局观”。
在国家大路线大政策和现有管理体制的框架下，探索和创新对很多媒体人来说没有吸引力。媒体更热门的探索，是如何在这个过程中最大限度地实现“普世价值”在中国的落地，实现媒体的利益。许多人坚信这样做的“正义”。
中国正处于社会转型时期，不可否认的是，一些媒体人对“普世价值”的推崇已经成为中国进步的复杂协同效应中的推力之一。中国治理的难点在于如何管理往往错综复杂甚至相距甚远的各种力量。
也许现实是旧的媒体管理系统不能完好无损地继续下去。随着时代的进步，管理需要与时俱进。中国传统媒体与新兴媒体密不可分，人员流动性惊人。从业者实现利益的方式已经突破了传统，中国内外的媒体也有便捷的互动。传统管理已经无法承受如此巨大的复杂性。
但无论如何经营，中国媒体都不可能成为和西方媒体一样的存在，这应该是所有中国媒体人在选择进入这个行业时最基本的判断。中国的政治制度与西方不同，媒体不能脱离国家政治现实而独立浪漫地存在。媒体是中国改革中最活跃的因素之一，但它的摆动幅度不可能是无限的。
中国传媒需要走一条有自己特色的发展道路，这是符合中国特色社会主义道路的。这是中国媒体唯一的现实之路，也是一条光明之路。其他的路都是幻想，根本无法通行。
在互联网2.0时代，管理媒体是非常困难的。因为很多人认为任何“管理”都是对“新闻自由”的干涉，就像互联网立法一样，在舆论领域很容易自相矛盾。
有效的媒体管理不能只靠权力，还需要从业者对管理的必要性达成基本共识，很多管理目标需要通过媒体自治来实现。官员们需要找到更多的方法，做出更多的努力来达成这样的共识。
希望《南方周末》这个事件能给管理部门和媒体从业者都带来一点触动。中国要前进，绝不是简单的管理、简单的模仿就能实现的。我们不得不接受这些基因
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