2012年11月19日，21世纪记者以438元/瓶的价格购买了4瓶白酒，送到上海天香质量技术服务有限公司检测。发现白酒中增塑剂的含量为。
事件爆发后，白酒股暴跌，11月19日市值蒸发330亿元。一些不愿透露姓名的白酒行业老手认为，这次塑化剂曝光不是简单的媒体调查曝光，而是一只“黑手”在做空整个白酒行业。
2012年11月19日，网上出现了所谓的中国酒业协会声明：通过对全国白酒产品的大量综合测量，发现白酒产品中基本都含有增塑剂成分，最高最低，高档白酒中增塑剂含量较高。2012年11月20日，中国食品工业协会秘书长马勇在接受记者采访时表示，他从未见过任何官方所谓的中国酒精饮料协会申报文件。
2012年11月20日，一位有良知的记者发现，19日，网站检测出21世纪DBP超标的消息被改成了DEHP。DEHP的危害已被台湾省证实，而二溴苯酚的危害尚未在国际上得出结论。很明显，某个媒体让人困惑。
2012年11月20日，中国财经在新浪微博上发布微博称，被报道媒体中的第三方检测机构上海天香质量技术服务有限公司总裁表示，未接受媒体相关委托，未出具酒鬼酒公司相关产品的检测报告，具体情况需要进一步核实。各种耸人听闻的化学品在不到半年的时间里就曝光于众，资本市场对食物中毒丑闻的反应从来都不吝啬。
2012年11月20日，湘西自治州质监局对酒鬼酒进行执法检查。截至11月20日晚，未发现人为添加增塑剂。
2012年11月21日，湖南省商品质量监督检验研究院对50份酒类样品进行检测，结果显示DBP最高检出值为，此前媒体并未报道。
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